3 redenen waarom videotranscriptie cruciaal is voor jouw bedrijf

Online video’s zijn tegenwoordig razend populair — en dat zijn ze al behoorlijk lang.

Wist je dat 78% van de mensen wekelijks online video’s bekijkt?

Wat betekent dit voor jou als ondernemer of marketeer?

Het betekent dat als je jouw videomarketingstrategie niet opschaalt, je concurrenten je straks moeiteloos inhalen. Volgens een Hubspot-studie uit 2020 gebruikt inmiddels 85% van alle bedrijven video als marketingtool — een stijging van 22% vergeleken met 2016.

Je staat dus voor stevige concurrentie. Hoe blijf je bij?

Begin met iets eenvoudigs: video-transcriptie.

Het klinkt misschien vreemd, maar simpelweg het transcriberen van je video’s kan precies de voorsprong creëren die jou onderscheidt van anderen.

In dit artikel lees je hoe dat werkt. Maar eerst…

Simpel gezegd is videotranscriptie het proces waarbij de audio van je video wordt omgezet in tekst. De uiteindelijke tekst noemen we een videotranscript.

Videotranscripten bevatten meestal alle gesproken woorden, maar kunnen ook geluidseffecten, acties, achtergrondmuziek of andere auditieve details opnemen. Ze worden vaak gebruikt als aanvullende bron bij videocontent — of om video- en audiomateriaal te hergebruiken.

Maar videotranscriptie kan nog veel meer betekenen voor jouw bedrijf.

Let op: transcripties zijn niet hetzelfde als ondertitels. Transcripties zijn de ‘ruwe tekstweergave’ van jouw video-audio. Bijschriften (captions) zijn gekoppeld aan tijdcodes, zodat tekst synchroon met de video loopt. Ondertitels zijn vertaalde bijschriften.

Je vraagt je misschien af:

Wat maakt videotranscriptie zo waardevol?

Om te beginnen helpen transcripties en ondertitels je bij:

• Video-toegankelijkheid
• Video-SEO
• Gebruikerservaring

Deze voordelen versterken elkaar onderling. Laten we ze stuk voor stuk bekijken.

Krijgen je video’s niet genoeg weergaven? Dan sluit je mogelijk belangrijke delen van je doelgroep buiten — waaronder mensen met gehoorproblemen, anderstaligen en kijkers met cognitieve of gedragsstoornissen.

Transcripties of bijschriften voor doven of slechthorenden

Ook mensen met een gehoorbeperking willen jouw videocontent kunnen begrijpen en ervan genieten. Maar dan hebben ze wél transcripties of bijschriften nodig.

Waarom zou je ze dat niet bieden? Het is logisch, het is klantvriendelijk — en het is wettelijk verplicht volgens Section 508 van de Rehabilitation Act van 1973.

Bovendien levert het je bedrijf simpelweg meer views en engagement op. Volgens de WHO heeft ruim 5% van de wereldbevolking een gehoorbeperking. Een doelgroep die je dus niet wilt missen.

Ondertiteling voor anderstaligen

Met ondertitels of vertaalde transcripties kunnen niet-moedertaalsprekers jouw video’s beter begrijpen. Zo vergroot je eenvoudig je wereldwijde bereik. Voor vertaalde transcripties kun je een transcriptiebureau voor vreemde talen inschakelen.

Bijschriften voor mensen met cognitieve of gedragsstoornissen

Ondertiteling maakt video’s toegankelijker voor mensen met o.a. ADHD, autisme of ANSD. Zij hebben vaak moeite met het verwerken van auditieve informatie. Ondertitels geven hen extra visuele ondersteuning, waardoor ze de video beter kunnen volgen.

Wil je dat je video’s meer views en engagement opleveren? Dan moeten de juiste mensen ze kunnen vinden.

Oftewel: je video’s hebben een SEO-boost nodig.

Google kan je video niet ‘lezen’ — tenzij…

Video-SEO werkt anders dan gewone SEO. Google begrijpt namelijk niet wat er visueel in je video gebeurt. Maar zodra je transcripties toevoegt, verandert alles.

Transcripties bevatten tekst — en die tekst kan Google wél crawlen, indexeren en koppelen aan zoekintentie. Als de inhoud relevant is, scoor je hoger en trek je meer gekwalificeerd verkeer aan.

Verlaag je bouncepercentage

Hoe langer mensen op je video- of landingspagina blijven, hoe hoger je video scoort in Google.

Transcripties helpen hierbij, omdat kijkers je video kunnen blijven volgen — zelfs zonder geluid, bijvoorbeeld in een bibliotheek, trein, luchthaven of drukke omgeving.

Versterk je linkbuilding

Linkbuilding blijft essentieel voor SEO. Videotranscripties bieden talloze mogelijkheden om intern te linken naar andere pagina’s of content.

Daarnaast worden video’s 1200% vaker gedeeld dan tekst of links, volgens onderzoek van Wordstream. Meer shares = meer links = betere SEO.

Ondertitels en transcripties zijn voor iedereen waardevol — niet alleen voor slechthorenden of anderstaligen.

Ze bieden namelijk extra context buiten wat je ziet en hoort, en dat is geen vaag idee maar wetenschappelijk onderbouwd.

Uit onderzoek van Oregon State University blijkt dat 52% van studenten ondertiteling gebruikt als leerhulpmiddel. 65% zegt dat bijschriften helpen om beter te focussen.

Ben Labrum (Oracle) noemt dit ‘cognitieve versterking’:

“Wanneer je iets tegelijk leest én hoort, onthoud je het beter. Ondertiteling helpt gebruikers die de spreker niet gewend zijn — zoals accenten — om het beter te volgen.”

Uit Facebook-onderzoek blijkt bovendien dat video’s mét ondertiteling 12% langer worden bekeken. Zonder ondertiteling daalt het aantal CTA-klikken met 26%.

Interactieve transcripten verhogen de betrokkenheid

Gebruikers willen steeds vaker interactieve content. Een interactieve transcriptie — waarmee je in de video kunt zoeken — verhoogt de betrokkenheid en geeft kijkers meer controle over hun ervaring.

Video’s zullen de komende jaren een enorme rol blijven spelen — niet alleen in marketing, maar ook in hoe we content consumeren, delen en begrijpen. Terwijl technologie en sociale platforms blijven evolueren, veranderen ook de manieren waarop we met video omgaan.

Als de huidige trends iets duidelijk maken, is het dit: videotranscripties worden steeds belangrijker. Maak ze een vast onderdeel van je videomarketingstrategie en je bedrijf zal er de vruchten van plukken.

Bezoek ons helpcentrum om te leren hoe je ondertitels en bijschriften toevoegt aan je video’s