Een recruitment video maken, hoe doe je dat? 6 praktische tips

Goed personeel vinden is niet makkelijk. Uit onderzoek blijkt dat 72% van de Nederlandse werkgevers in 2019 moeite had met het vinden van geschikte mensen voor vacatures – 4% meer dan in een jaar daarvoor. Zoals we al in eerdere blogs over interactieve video’s aankaartten is de stijging van het aantal bekeken en geuploade video’s op YouTube. Het aantal geuploade video’s per minuut steeg met 40% (!) tussen 2014 en 2019, bleek uit onderzoek.

Hoe komen deze trends nu samen? Bij recruitment video’s! Wij interviewden video recruitment expert Bram Tierie van Flipbase over het inzetten van video als onderdeel van het recruitmentproces.

Wat zijn recruitment video’s precies?

Bij ‘recruitment video’s’ kun je denken aan video’s die gemaakt zijn door de sollicitanten of juist het bedrijf. In het eerste geval worden recruitment video’s dan gebruikt als ‘candidate screening’; de sollicitanten of kandidaten maken video’s waarin zij zichzelf voorstellen, als een soort innovatieve vorm van een motivatiebrief. Wij focussen vandaag op de tweede vorm, namelijk video vanuit het bedrijf om je cultuur te branden, als onderdeel van employer branding.

Hierbij moet je denken aan een video waarin een bedrijf zich voorstelt. Maar het doel gaat veel verder dan een simpele kennismaking of introductie, want bij dit soort video’s laat het bedrijf duidelijk zien waar de kandidaat komt te werken. Met een simpele “dit is wie we zijn en wat we doen” kom je er als bedrijf dus niet. Kandidaten willen bijvoorbeeld zien met wie ze komen te werken, welke cultuur er heerst en welke waarden het bedrijf heeft. Ze willen weten wat werken bij het bedrijf inhoudt buiten het uitvoeren van de taken die bij de vacature vermeld staan. Dit heet culture branding en is onderdeel van employer branding, waar we het net over hadden. Kortom: bij een recruitment video geef je als bedrijf een kijkje in de keuken, zodat de kandidaat goed weet waar hij of zij komt te werken. Daarom is video recruitment relevant voor elke branche, want welke sollicitant wil er nou niet weten waar hij of zij komt te werken voorafgaand aan het solliciteren?

Wat zijn de voordelen van recruitment video’s?

Recruitment video’s bieden voordelen voor zowel de sollicitant als het bedrijf. Drie redenen waarom bedrijven video in moeten zetten als onderdeel van het recruitmentproces:

  1. Het bedrijf heeft meer ruimte voor creativiteit. Hoe goed copywriters ook zijn, de bedrijfscultuur is lastig vast te leggen in een vacaturetekst. Een verzameling woorden zegt niks over of de kandidaat bij het bedrijf past. Met video kun je als bedrijf nét dat stapje extra zetten en beter inzicht geven in het bedrijf.
  2. De kandidaten kunnen de culture fit beter inschatten. Een recruitment video geeft de kandidaat de gelegenheid om de bedrijfscultuur in te zien en te bepalen of er sprake is van een ‘culture fit’. Het is voor de kandidaat veel fijner om dit (al) vanaf de comfortabele bank thuis te doen met de kat op schoot dan (pas) tijdens de proefperiode.
  3. Kandidaten blijven zitten na hun proefmaand. Het uiteindelijke doel van zo’n creatieve video en culture fit is dat de kandidaten niet voor verrassingen komen te staan en op hun eerste werkdag in een omgeving komen waar ze horen. Daardoor lopen kandidaten niet weg tijdens hun proefperiode en vervullen ze succesvol de vacature. Zij blij, bedrijf blij.

Een recruitment video maken, hoe doe je dat?

Video recruitment is nog een vrij nieuw concept, waardoor de skills en kennis bij veel bedrijven nog ontbreken. We zien vaak dat marketingafdelingen de commerciële insteek maar moeilijk los kunnen laten. Ook zorgt de nieuwigheid ervoor dat mensen zich niet comfortabel voelen. Bij de skills kunnen we je niet helpen, maar we hebben wel een aantal tips op een rijtje gezet om je op weg te helpen met het maken van recruitmentvideo’s.

Tips voor het maken van een recruitment video, de do’s:

  1. Gebruik je smartphone in plaats van een professionele camera. Dit maakt de video meteen een stuk authentieker en geloofwaardiger. Een bijkomend voordeel is dat het voor de personen binnen het bedrijf meteen een stuk laagdrempeliger en minder eng is. Een filmpje maken met het toestel waar je al talloze selfies mee hebt gemaakt is een stuk minder spannend dan een cameraploeg.
  2. Toon de échte werknemers, geen acteurs. Natuurlijk ziet je video er veel professioneler uit als je mensen ervoor inhuurt. Die zullen een stuk minder zenuwachtig overkomen en minder “ehm” zeggen. Maar dat is niet waar het om draait bij video recruitment. Kandidaten willen een goed beeld krijgen van het bedrijf waar ze komen werken en dat lukt niet wanneer je mensen toont die er niet echt werken.
  3. Laat de werknemers hun eigen manier toepassen. Vind Saskia van de marketing het fijner om door iemand gefilmd te worden, terwijl Jesse van sales zichzelf het liefst filmt met de selfie camera? Helemaal prima. Deze afwisseling maakt het weer een stuk authentieker en zo voelen de werknemers zich ook meer op hun gemak. Wat hierbij ook helpt is het beantwoorden van een specifieke vraag. Dat geeft de werknemer meer houvast en een duidelijke richting, wat het ook fijner maakt om naar te kijken.
  4. Houd het kort. Gemiddeld kijken mensen 46 seconden naar een video die in een vacature staat. Een video van 7 minuten gaat dus niemand kijken. Houd als richtlijn 30 tot 90 seconden aan. Heeft de werknemer echt meer te vertellen? Maak dan gewoon meerdere video’s. Je kunt de video’s opdelen per persoon of per onderwerp, bijvoorbeeld een serie over de bedrijfsuitjes of het duurzaamheidsaspect van het bedrijf.

Good practise: zowel de directie als de werknemers komen aan het woord. De setup is professioneel maar nog wel laagdrempelig en toegankelijk.

Voorbeeld van recruitment video


De don’ts van recruitment video’s

  1. Maak geen gescripte video’s. Waarschijnlijk heb je nu wel door dat authenticiteit het kernwoord is van HR video’s. Gescripte video’s dragen hier niet aan bij, spontaniteit wel. Maak dus geen gescripte video’s maar geef de werknemers wat onderwerpen en ideeën mee en laat hem of haar verder vrij in de invulling.
  2. Maak geen intro of outro. Een professionele introductie of outro (aan het einde) met prachtige animaties is hartstikke mooi, maar het werkt niet bij recruitment video’s. Op social media spreekt het simpelweg niet aan en bij de vacaturetekst is het niet nodig, omdat de kandidaat dan al op jouw website zit. Het heeft ook weer te maken met die authenticiteit en oprechtheid waar we het hierboven over hadden.

Bad practise: het beeld is van lage video kwaliteit en hoewel de uitleg en setup goed en compleet zijn, is deze video te lang. Probeer jouw recruitment video maximaal een minuut te laten duren.

Verlaag de drempel tot solliciteren met interactieve recruitment video's

Hopelijk heeft deze introductie tot recruitment video je wegwijs gemaakt in deze innovatie en hebben bovenstaande tips je een beetje op weg geholpen. Een manier waarop je de drempel van solliciteren kunt verlagen is interactieve video. Door het toevoegen van een simpele call-to-action knop kun je sollicitanten rechtstreeks in de video laten solliciteren. Ook kunnen dynamische video’s een uitkomst zijn om diverse kanten van de organisatie uit te lichten en de kandidaat dichter bij het kijkproces te betrekken.

Meer weten? Lees verder over het maken van interactieve recruitment video’s:

Lees verder

Met dank aan Flipbase!

Voor dit artikel hadden we het genoegen om Bram Tierie te interviewen, de CCO van Flipbase. Waarom was zijn mening belangrijk voor ons met betrekking tot dit onderwerp? Omdat Flipbase video technologie aanbiedt die het mogelijk maakt om videocommunicatie direct in bestaande processen en systemen te integreren. Zo kan de organisatie gemakkelijk video inzetten in meerdere stadia van het recruitment proces, zowel vanuit de kandidaat als het bedrijf. Zij integreren volledig met de trackingsystemen van (grote) bedrijven, waarmee de doorstroom en instroom van kandidaten wordt doorlopen. Je kunt dus wel stellen dat zij het een en ander weten van video recruitment!