Mensen krijgen geen genoeg van video’s. Door de enorme groei van nieuwe technologieën (zie hieronder) in het afgelopen decennium geldt dat vandaag zelfs nog meer dan tien jaar geleden.
Met andere woorden: als je video niet inzet in je marketingcampagnes, laat je kansen én omzet liggen. Sterker nog, 92% van de marketeers zegt dat video een enorme rol speelt in hun digitale marketingstrategie — het hoogste percentage sinds 2015!
Maar dat hele videomarketing-verhaal? Dat is niet bepaald eenvoudig. Met zoveel platforms, contentvormen en kanalen is het lastig te bepalen waar je begint. Hoe zet je video effectief in, zodat je je doelgroep écht raakt én omzet genereert?
Om je op weg te helpen, onderzochten we de markt en hebben we de 7 belangrijkste videomarketingtrends voor 2026 en daarna verzameld.
Duik er meteen in!
1. Shoppable Videos
Mensen hebben een hekel aan advertenties (of in ieder geval: de meeste mensen). En met de hoeveelheid marketing die we dagelijks zien, is dat geen verrassing. In een tijd waarin consumenten weinig vertrouwen hebben, is er bijna niets dat sneller afschrikt dan een opdringerige advertentie.
Dat wil niet zeggen dat adverteren niet meer werkt. Laat mensen een relevante, sterke video zien die aansluit op hun behoeften, en je hebt meteen een kans om hun aandacht te pakken.
Het probleem met veel videoadvertenties is dat de video-ervaring volledig losstaat van de shop-ervaring. Als de video niet naadloos aansluit op je productpagina, e-commerce website of landingspagina, verlies je je kijkers voordat ze überhaupt iets kunnen kopen.
Daar komen shoppable video’s om de hoek kijken. Zoals de naam al zegt: shoppable video’s maken het mogelijk om binnen de video door producten te bladeren en zelfs aankopen te doen zonder de video te verlaten. Met VIXY’s nieuwe Interactieve Video Software kun je productafbeeldingen als klikbare lagen over je video plaatsen én complete shopping flows inbouwen.
Het Nederlandse beauty- en cosmeticamerk Humen.nl zag maar liefst 1.416% meer referral-verkeer naar hun website na enkele weken gebruik van shoppable Instagram-features in hun collageenpoeder-campagne.
Omdat consumenten steeds meer waarde hechten aan soepele, naadloze merkervaringen, zullen shoppable video’s de komende jaren alleen maar populairder worden.
Benieuwd hoe dat eruitziet? Bekijk hieronder de interactieve film met de Nike Air Max Dia.
[Bron: Hypebae]
2. Data-driven videos
Wil je met videomarketing meer kwalitatief verkeer en hogere conversies realiseren? Dan moeten je video’s relevant én actueel zijn.
Hoe maak je zulke video’s? Door naar de data te kijken. Dankzij AI, machine learning en big data hebben we tegenwoordig toegang tot vrijwel alle zoekdata die we nodig hebben om video’s te creëren die écht aansluiten op wat mensen willen zien.
Door te onderzoeken welke zoekwoorden je doelgroep gebruikt — en daarop te optimaliseren — zorg je ervoor dat je video’s niet alleen relevant zijn, maar ook beter vindbaar. Maar waar begin je met video-SEO?
Voordat je start met scripts of productie, stel je jezelf de vraag: welke onderwerpen vinden mensen interessant op Google en YouTube? Vergelijk zoekvolumes via tools zoals Ahrefs, Semrush of Google Keyword Planner. Bekijk daarna de concurrentie: hoeveel andere partijen richten zich op dit zoekwoord? Hoe moeilijk is het om hoog te ranken?
De kunst is eenvoudig: kies zoekwoorden met een hoog zoekvolume en lage concurrentie. Zo scoor je sneller én genereer je meer verkeer naar YouTube of je website.
Tip: begin bij een nieuw onderwerp niet meteen met brede zoekwoorden met hoge concurrentie. Richt je eerst op long-tail keywords of niches — zeker als je kanaal nog weinig autoriteit heeft.
Een nieuw online yogamerk kan bijvoorbeeld starten met langere video’s zoals ‘zwangerschapsyoga’ of ‘hoe ontwikkel je een yogaroutine’ voordat het inzet op brede termen zoals ‘Hatha yoga cursus’.
Naarmate zoekalgoritmes slimmer worden, investeren steeds meer bedrijven in video-SEO en YouTube-optimalisatie (zoals long-tail zoekwoorden, transcripten en tags). Lees ook ons nieuwste artikel over het verbeteren van je YouTube-kanaal.
Wil je direct starten? Sam Oh van Ahrefs heeft een uitstekende uitleg over hoe je consistent meer views krijgt op YouTube én hoe je je video’s hoger laat ranken in Google. Natuurlijk helpen wij je ook graag met gespecialiseerd video-SEO advies.
[Bron: YouTube / Ahrefs]
3. Training Videos
Trainingsvideo’s bestaan al zo lang als video zelf. Toch zijn ze momenteel populairder dan ooit — logisch, want remote learning is door de pandemie voor veel mensen noodzakelijk geworden.
Een groot voordeel: trainingsvideo’s zijn veel goedkoper dan fysieke trainingen. Helemaal als je investeert in een eigen in-house studio, zoals Ekhartyoga, waarmee je razendsnel nieuwe video’s kunt produceren.
Wanneer je eenmaal een trainingsvideo hebt gemaakt, kun je deze blijven gebruiken zolang de inhoud relevant blijft — zonder telkens opnieuw voor een trainer te betalen. Microsoft bespaarde bijvoorbeeld jaarlijks $13,9 miljoen door de overstap van fysieke training naar e-learning.
Bovendien toont onderzoek aan dat video-learning veel beter werkt voor kennisbehoud. En met moderne videoformats zoals screencasting, animatie, AR/VR en inlay is video een ongelooflijk krachtig en veelzijdig medium geworden.
4. Personalized Videos
Als je je doelgroep niet laat voelen dat je ze begrijpt en waardeert, zullen ze je boodschap simpelweg negeren.
Uit een Pulse Check-onderzoek van Accenture blijkt dat 91% van de consumenten eerder koopt bij merken die hen als individu erkennen en relevante aanbiedingen doen. Een ander onderzoek toont aan dat 56% eerder koopt bij retailers die hun naam en aankoopgeschiedenis gebruiken.
Persoonlijke video’s zijn dus geen luxe meer — ze zijn een must.
Wil je dat prospects en klanten écht aandacht hebben voor jouw boodschap? Personaliseer je video’s.
Let op: personalisatie gaat veel verder dan iemand aanspreken met zijn of haar voornaam. Met CRM-systemen, analytics-tools en marketingplatforms kun je waardevolle gebruikersdata verzamelen die je kunt inzetten in je video’s.
Daarnaast bestaan er tegenwoordig talloze videoplatformen — waaronder ons eigen platform voor gepersonaliseerde video’s — waarmee je eenvoudig gepersonaliseerde content maakt én distribueert.
5. Live Videos
Livestreaming groeit sneller dan ooit. Met relatief eenvoudige apparatuur kun je hoogwaardige livestreams produceren, en met zoveel live-platforms beschikbaar is het logisch dat deze trend blijft groeien.
Door de coronapandemie is livestreaming explosief populair geworden. De livestream-industrie groeide maar liefst 99% tussen april 2019 en april 2020.
Mensen schakelden massaal over op livestreams om verbonden te blijven in het ‘nieuwe normaal’: van concerten en zakelijke events tot workshops op afstand en live fitnesslessen.
Ook bij VIXY zien we een enorme stijging in de vraag naar livestreams bij educatieve instellingen én sport- en mediabedrijven. Door beperkte bezoekersaantallen (max. 30 personen) moesten veel organisaties online alternatieven vinden om hun bereik en engagement te vergroten.
6. Immersive videos (360/AR/VR)
Wil je de volle aandacht van je klanten? Dan moet je iets bieden dat hun zintuigen prikkelt.
Meeslepende content zoals AR/VR-video’s en 360-graden footage zijn daar perfect voor.
Wanneer je je publiek een virtuele omgeving biedt waarin ze kunnen rondkijken én interacteren, trek je hun aandacht op een manier die traditionele video simpelweg niet kan.
360-video’s bestaan al sinds 2015 op YouTube, en je hebt ze vast al vaak in je social media feeds gezien. De AR-markt — in 2018 nog $11,14 miljard waard — groeit naar verwachting tot $34 miljard in 2027. De potentie is enorm.
BMW UK maakte in 2016 grote indruk met een 360-video waarin je kunt ervaren hoe het is om in een BMW op topsnelheid te rijden (zonder boete). De video haalde meer dan 3,5 miljoen views, 11.000 likes en 2.000+ shares binnen twee maanden.
Het voorbeeld hierboven laat duidelijk zien dat meeslepende video’s je publiek letterlijk ‘achter het stuur’ zetten. Je betrekt mensen op een manier die authentiek, toegankelijk en spannend is — en dat leidt uiteindelijk tot hogere conversies.
De toekomst van contentmarketing draait om het centraal stellen van de klant in de merkervaring, en immersive video’s zijn daar het ideale middel voor.
7. Social Media Stories
Social media Stories zijn tegenwoordig niet meer weg te denken. Tenzij je de afgelopen jaren onder een steen hebt geleefd, ben je ze ongetwijfeld tegengekomen tijdens het scrollen.
Het tijdelijke karakter maakt Stories enorm krachtig. Ze verdwijnen na 24 uur, wat een gevoel van urgentie en spontaniteit (FOMO!) creëert dat je niet krijgt met gewone posts.
Stories zijn bovendien extreem interactief: je kunt gebruikmaken van vragenstickers, emoji-stickers, polls, reacties en talloze creatieve elementen om je merkpersoonlijkheid te tonen.
En het werkt. Uit een onderzoek van Facebook blijkt dat 62% van de gebruikers meer interesse krijgt in een merk of product nadat ze het in Stories hebben gezien.
Als je een écht meeslepende merkbeleving wilt neerzetten, dan horen Stories absoluut in je videomarketingstrategie.
What else: Influencer marketing
Influencer marketing draait om het samenwerken met influencers — mensen met een grote online achterban — om je merk of product onder de aandacht te brengen.
Door gebruik te maken van het bereik en de autoriteit van een influencer, kun je doelgericht een groter publiek bereiken dan met traditionele advertenties.
Influencercontent kan variëren van gesponsorde posts tot productreviews en merkmentions. Het doel is simpel: vertrouwen opbouwen, engagement stimuleren en uiteindelijk meer conversies realiseren.
Een groot voordeel is dat influencer marketing extreem gericht is — influencers spreken vaak een specifieke niche aan. Hierdoor bereik je een relevant publiek dat sneller converteert.
Daarnaast is influencer marketing vaak kostenefficiënter, omdat je samenwerkingen per project kunt afspreken in plaats van grote upfront investeringen.
Kortom: influencer marketing is een krachtige manier om merkbereik en vertrouwen op te bouwen — mits je samenwerkt met de juiste influencer én een duidelijke strategie hebt.
Final Word
De trend binnen videomarketing gaat steeds meer richting gepersonaliseerde, boeiende en meeslepende ervaringen.
We leven in tijden waarin alles snel verandert. Om relevant te blijven, moet je vooruitdenken en vooral je publiek centraal zetten. Wie verbonden blijft met zijn doelgroep, heeft de strijd al voor de helft gewonnen.
Zoek je een videoplatform waarmee je eenvoudig live én on-demand je publiek kunt bereiken? Wil je beschikken over krachtige tools voor videobeheer, distributie en monetisatie? Vraag dan een demo aan van het VIXY Online Video Platform.
