YouTube of een eigen videoplatform?

22-11-2017

VIXY maakt professioneel videomanagement toegankelijk voor uw organisatie. Bij VIXY bent u verzekerd van betrouwbare videohosting en ultrasnelle video playback wereldwijd.

Bepaal eenvoudig waar en wanneer uw video mag worden bekeken, verrijk uw videoplayer met interacties, genereer leads naar uw site en koppel uw videoplayer met het advertentienetwerk naar uw keuze.

Het gebruik van online video groeit razendsnel. Dankzij de toename van de internetsnelheid en de nieuwe generatie mobiele apparaten is video nu overal. In 2017 zal ruim 66% van alle mobiele data video zijn. Video neemt een steeds belangrijkere rol in in de contentstrategie en marketingmix van organisaties. Elke marketeer die met online video aan de slag gaat staat daarom voor de keuze: Kies ik voor YouTube vanwege het bereik, of voor een eigen videoplatform vanwege de betere mogelijkheden voor branding, conversie en control? In dit artikel leggen wij uit bij welke contentstrategie je het beste voor een eigen videoplatform kunt kiezen en in welke situatie voor bijvoorbeeld YouTube.

5 belangrijke uitgangspunten:

1. Richt je je tot een bestaand publiek of probeer je nieuw publiek te bereiken?
2. Waar op het internet wil je de kijker bereiken?
3. Wil je directe inkomsten genereren met video?
4. Mag iedereen toegang tot de video of enkel een besloten of betalende groep?
5. Welke actie wil je dat het publiek tijdens of na het kijken van de video maakt?

Publiek bereiken op YouTube

Vraag een marketeer welke videoplatformen hij kent en al snel zal YouTube genoemd worden. Een veelgebruikt platform, maar is dit platform voor iedere situatie wel het meest geschikt? YouTube is onderdeel van Google en daarmee zoekmachine nummer twee. Met een video op YouTube ben je daar vindbaar en is het mogelijk een groot publiek te bereiken.Probeer je een nieuwe groep kijkers te trekken die binnen YouTube zoekt naar jouw producten of diensten dan is dit manier om hen te bereiken. Het bereik op YouTube kan goed helpen om kijkers van YouTube naar je eigen website te leiden. De website is uiteindelijk de plek om de kijker te laten converteren. Plaats een URL met duidelijke omschrijving bij de YouTube video, of voeg een annotatie (klikbare overlay) toe. Maak op de juiste manier gebruik van de kracht van YouTube en creëer een fanbase met volgers van jouw videokanaal.

Het publiceren van video’s op YouTube lijkt gratis. YouTube biedt dit gratis aan zodat zij vóór, tijdens en na de video relevante advertenties kunnen tonen. Houd hierbij goed in gedachten dat Google veel geld verdient door zo relevant mogelijk de doelgroep te targeten. Zo komt het voor dat een advertentie van een concurrent bij jouw video getoond wordt. YouTube is hierdoor niet de ideale plek om een bezoeker te laten converteren. Kijkers zijn snel afgeleid door advertenties of gerelateerde video’s.

Publiek activeren op je eigen website of Facebookpagina

Wil je bezoekers op de eigen website of webshop informeren, enthousiasmeren of laten converteren met video. Dan adviseren wij om voor een eigen videoplatform te kiezen. Hiermee heb je meer grip op de kijker. Je zou dit ook kunnen doen door een YouTube video in te sluiten op je eigen website. Bedenk dan wel dat uw websitebezoeker ook één klik verwijderd is van YouTube, waar hij vervolgens kan worden verleid door andere video’s en advertenties. Voorkom dit en zorg ervoor dat de bezoeker juist één klik verwijderd is van de juiste plaats binnen uw webshop.

Een eigen video platform

Branding & Control

Een eigen videoplatform met stelt je in staat om een videoplayer volledig in de huisstijl van de eigen organisatie in te richten. Je kunt een videoplayer maken die één is met de site. Dit ziet er niet alleen aantrekkelijker uit, het vergroot tevens de kans dat de video wordt afgespeeld. Ook houd je je bezoeker te allen tijde binnen je website.

Inkomsten genereren

Tevens biedt een eigen videoplatform ook mogelijkheden voor het generen van extra inkomsten en het afschermen van content. Video’s voor interne doeleinden (bijv. e-learning) of een video-on-demand kanaal wil je natuurlijk niet voor iedereen zichtbaar maken. Zo is het mogelijk video’s te vertonen op beveiligde pagina’s of nadat een betaling is verricht.

Interacties

Met het videodoel in gedachten verrijk je de eigen videoplayer met klikbare elementen, invulformulieren, brochures of presentaties. Bijna alle acties in de video zijn meetbaar en worden bijgehouden in een geavanceerd dashboard. Hiermee is het mogelijk de prestaties van de video te meten in conversies, interactie, drop-offs en meer. Waardevolle informatie dat je zal helpen met het bijsturen en behalen van je videodoelen.

Wanneer je met video bestaande bezoekers op je site wilt informeren of laten converteren volstaat een eigen videoplatform beter dan YouTube. Wanneer je de kijker op je site wilt informeren of laten converteren houd je graag de aandacht vast. Waar de kijker van een video op YouTube snel afgeleid is door gerelateerde video’s en advertenties bepaal je op je eigen site zelf hoe een video getoond wordt.

Kijkers kunnen niet wegklikken uit de shopomgeving

Een conversiegerichte videoplayer van HEMA

	YouTube	Eigen videoplatform
Bereik	Groot bereik geschikt voor aantrekken nieuw publiek	Bereik afhankelijk van bestaand én nieuw publiek (eigen site en eigen social media)
Grip op de kijker	Kijker wordt afgeleid met gerelateerde video’s en advertenties	Kijker wordt binnen de video gestuurd naar de videodoelen van de organisatie
Interactiviteit	Toevoegen van annotaties mogelijk	Veel interactiemogelijkheden zichtbaar op desktop en mobiel
Branding	YouTube is altijd zichtbaar in de video	Videoplayer is vormgegeven in huisstijl organisatie
Analytics	Beperkte video-analytics	Zeer uitgebreide video-analytics en integraties
Advertenties	Genereer inkomsten met advertenties, maar zonder grip op type advertenties	Volledige controle over type advertenties en een hogere advertentie inkomsten
Privacy	Beperkte privacy mogelijkheden	Uitgebreide privacy mogelijkheden
Blokkade	YouTube wordt veelal geblokkeerd in B2B -en onderwijsomgeving	Geen blokkades van videoplayers
Beheer	Één account voor beheer van alle video’s	Meerdere accounts met verschillende rechten voor beheer van video’s
Verdienmodel	Inkomsten uit advertenties	Inkomsten uit advertenties, abonnementen en pay-per-view
Rechten	YouTube is mede-eigenaar van de content	Zelf eigenaar van content

Kortom, bepaal met behulp van je videodoel en de locatie waar je de video wilt plaatsen en welk videoplatform hiervoor het meest geschikt is. Kies je uiteindelijk voor veel bereik of kies je voor veel grip en controle op branding, conversie en privacy?

Ontvang een gratis demo

Met ons ervaren team helpen wij u bij de volgende stap in uw videocontentstrategie. Bent u benieuwd wat het VIXY interactieve video voor uw organisatie kan betekenen? Neem dan contact op met onze platform specialisten. Wij geven u graag een demonstratie van de uitgebreide mogelijkheden.

Vraag een gratis demo aan

blog How-tos Tutorials

21-09-2022