TVOD, SVOD, AVOD: kies het juiste video verdienmodel
TVOD, SVOD of AVOD? Hoe bepaal je jouw video verdienmodel?
In de zoektocht naar haalbare verdienmodellen voor online videocontent ben je ongetwijfeld de termen TVOD, SVOD en AVOD tegengekomen – ofwel op transactie gebaseerde video-on-demand, abonnement-video-on-demand en op advertenties gebaseerde video-on-demand. In dit artikel gaan we dieper in op deze drie verschillende verdienmodellen en laten we zien hoe je ze effectief kunt gebruiken om geld te verdienen met jouw – waardevolle training, entertainment of educatieve – videocontent. Om meer omzet uit je video’s te halen, is het belangrijk dat je een passend verdienmodel hanteert.
Een klein stukje achtergrond: Tegenwoordig bekijken we video waar en wanneer we willen, niet meer wanneer de eigenaar van de content deze publiceert of verstuurt. De term voor deze vorm van video consumeren is ‘video on demand’ (VOD). Het on-demand consumeren van video heeft inmiddels zelfs de traditionele kabelabonnementen wereldwijd ruim overtroffen. De hoeveelheid tijd wij besteden aan het bekijken van on-demand video, blijft in de nabije toekomst ook alleen maar verder groeien. Hoogst waarschijnlijk wist je dit al en realiseer je dat dit het moment is om je zakelijke ambities op het gebied van videostreaming waar te gaan maken. Hierbij helpen wij je graag een handje.
In één van onze eerdere veel gelezen blogpost hebben we alles wat je zou moeten weten over OTT TV uiteen gezet. Kort samengevat, de term OTT (over-the-top televisie) wordt gebruikt voor het rechtstreeks naar de kijkers streamen van films, series en tv-content via het internet. Het is nuttig om te begrijpen wat de term OTT betekent, aangezien dit het speelveld omvat waarin de drie belangrijkste video-verdienmodellen TVOD, SVOD en AVOD opereren.
Maar bewaar het artikel over OTT voor later en laten we het snel hebben over: video verdienmodellen!
Inhoudsopgave
Video streaming verdienmodellen
De toenemende groei van OTT heeft de manier waarop video wordt verkocht, geproduceerd en geconsumeerd fundamenteel veranderd. Voor de eindgebruiker is deze verandering redelijk naadloos en onzichtbaar gegaan. Onder alle technologie liggen er een reeks verdienmodellen ten grondslag die de toegang tot on-demand video bepalen. Deze verdienmodellen zijn grotendeels onder te verdelen in de volgende drie:
- TVOD – transactie video on-demand. In deze opzet betalen kijkers een eenmalige vergoeding om uw inhoud live te bekijken, te downloaden of te huren.
- SVOD – subscription video on-demand. Dit is wat bedrijven als Netflix en AppleTV doen. Ze rekenen een vast bedrag per maand in ruil voor onbeperkte toegang tot alle videocontent.
- AVOD – advertentie video on-demand. Bij het AVOD-model is de financiering hiervan voornamelijk afhankelijk van advertentiepartners. Het meest bekende AVOD platform is Youtube hoewel zij inmiddels ook met andere verdienmodellen experimenten.
De bovenstaande verdienmodellen zijn ook goed te combineren om zo een effectief verdienmodel voor je merk te creëren. Denk bijvoorbeeld aan hybride model van TVOD + abonnementen.
Laten we nu elk van deze verdienmodellen voor videostreaming eens verder in detail bekijken.
TVOD – Transactional Video On Demand
TVOD staat voor Transactionele Video on Demand. Bij TVOD betaalt de kijker voor elke afzonderlijke video die hij wil zien (ook wel pay-per-view genoemd). Bekende voorbeelden hiervan zijn Apples iTunes, Pathé Thuis en Amazon.
Voor de consument is TVOD de ideale manier om alleen te betalen voor de videocontent die ze willen kijken. Ze betalen voor wat ze zoeken en hoeven zich daarbij niet te binden aan een maandelijks abonnement met grote hoeveelheid videocontent waarop ze wellicht niet eens zitten te wachten. TVOD-services bieden doorgaans recentere video releases.
Binnen TVOD zijn er twee veelvoorkomende vormen te onderscheiden:
- DTR; Download To Rent: De video wordt beschikbaar gesteld voor een periode van bijvoorbeeld 48 uur
- EST; Electronic Sell Through: Je koopt de video met onbeperkte toegang.
Naast losse films of series richten veel TVOD-aanbieders zich op sportgerelateerde content zoals live-uitzendingen van Formule 1, bokscompetities of voetbalwedstrijden.
Voordelen TVOD-platform
- TVOD is ideaal als je slechts één video of een groep video’s zoals een cursus wilt verkopen of verhuren.
- Creëer eenvoudig waarde omdat elke video zijn eigen prijs heeft; kijkers krijgen precies waarvoor ze betalen.
- Met een nichemarkt in het zicht, hoef je een kleinere videobibliotheek te onderhouden dan andere platforms.
- Wees flexibeler met je prijzen en bied inhoud aan die voor een beperkte tijd beschikbaar is of laat je klanten de video’s voor altijd behouden.
SVOD – Subscription Video On Demand
SVOD staat voor Subscription Video on Demand, ofwel je krijgt toegang tot videocontent op abonnementsbasis. Met SVOD kunnen gebruikers zoveel inhoud bekijken als ze willen tegen een vast tarief per maand (of jaarabonnement). Uit onderzoek blijkt dat SVOD in de VS tussen eind 2021 en 2026 met 33% zal groeien tot 450 miljoen abonnementen. Uit het rapport bleek ook dat één SVOD-huishouden in de VS tegen 2026 voor meer dan 4 diensten zal betalen!
De bekendste voorbeelden van videostreamingdiensten met abonnement zijn Netflix, HBO On Demand en in Nederland Videoland. Voor €9,95 per maand heb je onbeperkt toegang tot series en films. Kijkers hebben op een SVOD-platform doorgaans een breed scala aan video’s om uit te kiezen, die verschillende genres en onderwerpen omvat.
In tegenstelling tot de contracten die je afsluit met je kabelaar hebben SVOD gebruikers veel meer vrijheid. Ze kunnen zich maandelijks af- en aanmelden, omdat ze niet gebonden zijn aan een langlopend contract. Dit biedt gebruikers meer flexibiliteit. Het zorgt er ook voor dat aanbieders van SVOD voortdurend uitgedaagd worden consumenten te behouden door exclusieve nieuwe inhoud en slimme aantrekkelijke abonnementsmodellen te bieden.
Voordelen SVOD-platform
- SVOD is de beste manier om terugkerende inkomsten te genereren en een duurzaam verdienmodel op te bouwen. Als kijkers hun lidmaatschap behouden, blijft het geld binnenstromen.
- Het is een geweldige manier om een community op te bouwen rond jouw exclusieve videocontent.
- SVOD is eenvoudig voor zowel kijkers als contentproviders. Kijkers houden constant de controle over wat ze kijken. Met een grote catalogus hebben ze genoeg om uit te kiezen.
AVOD – Advertising Video On Demand
AVOD staat voor op Advertising Video On Demand. Kijkers kunnen gratis video’s bekijken, maar op verschillende momenten in de video worden advertenties getoond.
Een deel van de advertentie-opbrengst wordt vervolgens teruggegeven aan de contentprovider. AVOD is een goed verdienmodel op het moment dat je veel views weet te bereiken met videocontent die voor een breed publiek interessant is. Het grootste AVOD-platform is Youtube, maar denk bijvoorbeeld ook aan nieuwssites en showbusiness.
Je hoort de term ‘AVOD’ steeds vaker en dat is niet voor niets: het is een distributievorm die booming is. Mensen houden van gratis content. Dus AVOD zal altijd een populaire optie zijn voor online videostreaming. Kijkers hoeven enkel een korte advertentie bekijken die ze mogelijk kunnen overslaan. AVOD-kijkers zijn goed voor meer dan 50% van het digitale video kijken. Eigenaren van premium content gebruiken AVOD zelden omdat het lagere inkomsten genereert dan SVOD en TVOD.
Voordelen AVOD-platform
- Het is relatief gemakkelijk om nieuwe kijkers aan te trekken omdat ze niets hoeven te betalen
- De meeste advertentiespots op traditionele tv zijn niet relevant voor het individu, waardoor het erop of eronder is. AVOD-advertenties bieden een hogere personalisatie en aanpassing van de advertentieweergave, waardoor marketeers “rechtstreeks” tot een persoon kunnen spreken.
Een OTT video platform biedt geweldige zakelijke kansen
We hopen daarom dat dit artikel je goed inzicht heeft gegeven in de verschillende verdienmodellen die je toe kunt passen wanneer je aan de slag gaat video on demand. Heel kort samengevat: de videostreaming markt is nog steeds in ontwikkeling en met de juiste content en focus op de juiste niche liggen er zakelijk gezien veel mogelijkheden. Dit is hét moment om je zakelijke ambities op het gebied van videostreaming waar te gaan maken! En het goede nieuws voor jou als ondernemer is dus dat je niet te laat bent. De vraag naar streamingdiensten neemt toe en zal de komende jaren blijven groeien. Mensen abonneren zich op meerdere diensten tegelijk, wat betekent dat nieuwe bedrijven nog steeds kijkers aan zich kunnen binden.
Om een winstgevend OTT-platform te bouwen, kun je dus het beste kiezen tussen SVOD, TVOD of het hybride SVOD + TVOD-model. Als je wilt starten met video on demand kun je een eigen on demand platform ontwikkelen, maar ook slim gebruik maken van bestaande technologie. Denk aan een online video platform waarbij je zelf de front-end laat ontwikkelen of een volledig VOD streaming platform met een aanpasbare front-end.
VIXY biedt een cloud-based platform voor het distribueren van grote hoeveelheden videocontent. Het platform ondersteunt SVOD-, TVOD- en AVOD-verdienmodellen. Wil je meer weten over de mogelijkheden? Neem contact met ons op en wij vertellen je meer over de mogelijkheden van onze VIXY-oplossingen. Ook als er gewoon eens behoefte is om te sparren over jouw OTT-strategie.
Start je eigen OTT TV Platform
Benieuwd hoe jouw videostreamingplatform eruit komt te zien? Vraag gerust een demo aan! We kijken ernaar uit om uw project en wensen te bespreken.