OTT-TV: Alles wat je moet weten over over-the-top video

Wat is OTT-TV?

Over-the-top is op dit moment de meest gebruikte term in de entertainment industrie. Maar wat is OTT nou precies? OTT staat voor "over-the-top", een term die wordt gebruikt voor de levering van film, serie en TV videocontent via het internet. Voor de komst van Netflix kon je enkel op je televisie je favoriete series en films thuis bekijken. Daar had je dan ook een abonnement van een traditionele kabelaar zoals KPN of Ziggo voor nodig.

Dankzij de toename van de internetsnelheden werd het voor bedrijven zoals Netflix en Hulu mogelijk om de markt te betreden en hebben zij de manier waarop we entertainment consumeren veranderd. Via internet kunnen zij zonder de tussenkomst van de dure en gesloten netwerken van omroepen en telecomproviders films en TV-series direct op je mobiel, tablet of TV brengen.

Ze veranderden daarmee de manier waarop we onze entertainment consumeren. We kunnen nu kijken wat en wanneer we willen. Netflix heeft met hun innovatieve video-on-demand service wereldwijd 93,8 miljoen abonnees aan zich weten te binden.

Dus hoe erg is dit nu voor de telecom providers? Aangezien OTT TV apps en diensten geleverd worden over het internet is er nog steeds een grote vraag naar snel internet, wat dus door deze telecom providers weer geleverd wordt. Het is erg waarschijnlijk dat de traditionele distributeurs een belangrijke rol zullen blijven spelen in de ontwikkeling van OTT. 

De groei van de OTT-markt, wat is de volgende stap?

Experts verwachten dat binnen de komende vijf jaar de streaming van dat live-lineaire over-the-top (OTT) content die van traditionele tv-uitzendingen zal overtreffen. Er heerst daardoor veel onrust in de markt. Alle partijen strijden om ervoor te zorgen dat juist hun app op het startscherm van de verschillende mediadevices verschijnt.

Snel na Netflix kwamen grote bedrijven zoals HBO en Amazon op de markt. En onlangs heeft ook Disney aangekondigd met een eigen ​​ OTT-oplossing de markt te willen betreden. Disney verwacht meer geld te kunnen verdienen via een eigen service dan door haar content aan Netflix te licentiëren. En dat zou weleens een hele goede beslissing kunnen zijn, omdat ze zelf overeen enorme hoeveelheid videocontent beschikken die een nichemarkt bedient (vooral kinderen).

Eerder deze week kondigde Apple aan een budget van $ 1 miljard beschikbaar te stellen voor het maken van eigen tv-series en films, wat betekent dat ze zich klaar maken om te concurreren met Netflix en Amazon Prime. Door de inmenging van deze grote spelers zal het steeds moeilijker worden om als kleinere partij de markt te betreden.

Start uw eigen OTT TV platform

Over-the-top content: geeft kijkers wat ze willen

Om een ​​succesvolle speler te kunnen worden en te blijven in de OTT-markt, heb je content nodig. Goede content. Netflix ontdekte dat content duur is en dat de beste tv-shows steeds door de machtige kabelmaatschappijen werd ingepikt of dat het kon worden teruggenomen zoals Disney onlangs deed. Het werd voor Netflix noodzakelijk om zich hier beter tegen te beschermen.

Verreweg de beste manier voor hen om dit te doen was door eigen content te gaan maken. Maar voor welke content komt de kijker naar je toe? Een groot kracht van een eigen OTT-service is dat je beschikt over een grote hoeveelheid informatie uit je gebruikersgegevens, die van onschatbare waarde is. House of Cards was de allereerste Netflix-show die de streaming-service gebruikte als een soort Big Data analytics-test. De analyse van Netflix gaf precies de inzichten die ze nodig hadden voor het creëren van de ideale hitserie.

Door de gegevens van hun eigen kijkers te analyseren, ontdekte Netflix dat mensen seriedrama's zouden “bingewatchen” op een manier die ze niet zouden doen voor sitcoms. Ze wisten precies hoeveel kijkers de acteur Kevin Spacey volgde. Naar aanleiding van de analyse van uitgebreide data pompte Netflix $ 100 miljoen in de show zonder zelfs maar een pilot gezien te hebben. Dat geld bedroeg een derde van het jaarlijkse budget van $ 300 miljoen voor Netflix’ eigen shows. De TV-serie werd een mega-hit.

Hoe brengen OTT-platforms hun videocontent naar de gebruiker?

OTT-platforms gebruiken allemaal een online videoplatform of OTT-backend. Een OTT-backend behandelt doorgaans alle media, gebruikers, abonnementen, beveiliging en rechten van het OTT-platform. De backend communiceert met de verschillende devices van de gebruiker. Het IAB definieert OTT devices als apparaten die kunnen worden gebruikt om de levering van videocontent op internet te vergemakkelijken, ook wel Connected TV genoemd.

De meest gangbare hardwareapparaten die worden gebruikt voor streaming zijn momenteel streaming-boxen / sticks (Apple TV, Google Chromecast en Roku) gevolgd door smart-tv's en internet-verbonden gameconsoles. Er zijn enkele uitdagingen om je content op elk apparaat te brengen, omdat elk apparaat zijn eigen development stacks gebruikt voor het maken van apps.  

Nu de markt zich ontwikkelt en steeds meer huishoudens beginnen met het streamen van videocontent via OTT TV-apps gaat de in-app gebruikerservaring een steeds belangrijkere rol spelen.

OTT TV verdienmodellen

Over-the-top streamingdiensten experimenteren met verschillende verdienmodellen. In de basis kun je de volgende drie modellen onderscheiden:

  • SVOD (subscriptie video-on-demand): op abonnementen gebaseerde diensten (zoals Netflix). De bekendste voorbeelden zijn Netflix, Hulu en HBO On Demand. Je hebt onbeperkt toegang tot series en films tegen een prijs van € 9,95 per maand. Nederland heeft ook verschillende aanbieders zoals Videoland On Demand, RTL XL en Pathé Thuis.
  • TVOD: (transactionele video-on-demand): diensten zoals iTunes en Google waarmee gebruikers kunnen betalen voor losse films of series, ook wel pay-per-view genoemd. De kabelaanbieders zoals KPN en Ziggo bieden in Nederland via hun set-top box ook deze mogelijkheid aan.
  • Gratis / AVOD (advertising video-on-demand): content die gratis te bekijken is doordat er voor tijdens of na de video advertenties worden getoond.

Veruit de meeste videodiensten bieden een abonnementsmodel (SVOD). Naarmate er meer verschillende aanbieders van deze abonnementsdiensten op de markt komen zien we dat het gebruik van pay-per-view diensten afneemt. Pay-per-view (TVOD), is nooit heel erg populair geweest. Deze markt zal naar verwachting blijven dalen tot minder dan 5% van de totale omzet in de OTT markt.

Niche SVOD-services hebben een heel groot potentieel. Een onderzoek van Parrot Analytics adviseert deze niche SVOD-partijen samen te werken met een meer populaire OTT-services. Hierdoor kunnen deze niche-SVOD-aanbieders de omvang van hun doelgroep kunnen vergroten.

Conclusie

De OTT- en SVOD-industrie evolueert. Wanneer contenteigenaren en serviceproviders de technische uitdagingen het hoofd kunnen bieden, liggen er enorme kansen voor hen in het verschiet. Focus op groei, maak geweldige videocontent en bescherm uw abonnee en verhoog de gemiddelde opbrengst per gebruiker.

Heeft u nog advies nodig over uw OTT strategie? Neem gerust contact met ons op.

Start uw eigen OTT streaming platform

Met ons ervaren team helpen wij u bij de volgende stap in uw videocontentstrategie. Bent u benieuwd wat het VIXY interactieve video voor uw organisatie kan betekenen? Neem dan contact op met onze platform specialisten. Wij geven u graag een demonstratie van de uitgebreide mogelijkheden.


Download de prijzen

product vixy video platform logo zwart

Het all-in-one online video platform voor het opslaan, publiceren, converteren, verkopen en analyseren van uw videocontent.

VIXY Online Video Platform

 

Bekijk het videoplatform

vixy product logo videokanaal zwart klein

Start nu uw eigen videostreamingdienst. Verkoop films, TV shows, web series en meer op desktop, tablet en Smart TV met ons whitelabel videokanaal.

VIXY Video-On-Demand Streaming Platform

 

Bekijk het videokanaal