OTT staat voor ‘over-the-top’ televisie, een term voor het bekijken van films, series en TV-videocontent via het internet. Het grootste voordeel: de gebruiker bepaalt precies wat ze kijken, wanneer ze kijken en kan pauzeren en hervatten wanneer ze willen.

Vroeger had je een kabel- of satellietabonnement nodig om series en films op een decoder te bekijken. Maar met hogere internetsnelheden en de adoptie van laptops, smartphones en andere OTT-geschikte apparaten, veranderden diensten als Netflix en Hulu voorgoed de manier waarop we entertainment consumeren.

Tegenwoordig kun je een compleet Netflix-achtig OTT-platform kant-en-klaar afnemen bij diensten zoals Vimeo en VIXY Video. VIXY gaat daarbij verder door ontwerp en functionaliteit volledig aan te passen op jouw wensen.

We kunnen nu kijken wat we willen, wanneer we willen. Netflix bewees dat een succesvolle videodienst uitstekend ‘over-the-top’ geleverd kan worden via het publieke internet, zonder dure gesloten netwerken van omroepen. Inmiddels heeft Netflix wereldwijd 93,8 miljoen abonnees.

Niet alleen traditionele aanbieders van series, films en TV spelen in op OTT TV. Ook grote én kleine bedrijven zien de kansen. Een voorbeeld is Basic-Fit, met meer dan 1,8 miljoen leden en 586 clubs. Zij lanceerden hun eigen online videoplatform. Het Basic-Fit videoplatform geeft leden toegang tot de nieuwste virtuele groepslessen. GXR-workouts (20–40 minuten) combineren perfect met andere trainingen. Bekende instructeurs nemen je mee met energie en passie.

Ook niche-aanbieders kunnen slim inspelen op OTT. Kijk bijvoorbeeld naar Dalton’s OTT TV-platform. Met hun onafhankelijke films bereiken ze wereldwijd publiek. De combinatie van TVOD, SVOD en AVOD verdienmodellen biedt enorm veel mogelijkheden.

Experts voorspellen dat binnen drie jaar het aantal kijkuren van live-lineaire OTT-streams groter is dan die van traditionele TV-uitzendingen. Het speelveld ligt open — en iedereen wil een plekje veroveren op het startscherm van jouw TV of app-store.

Na Netflix stapten ook HBO en Amazon snel in de markt. Disney lanceerde eveneens zijn eigen OTT-dienst. Ze verwachten meer te verdienen via hun eigen platform dan via licenties aan Netflix — logisch, want Disney bezit gigantisch veel eigen content.

De budgetten stijgen explosief. Apple begon in 2016 met het produceren van originele content en stelde in 2017 een budget van $1 miljard beschikbaar voor eigen OTT-series en films. Netflix gaf in 2021 maar liefst 13,6 miljard dollar uit aan eigen producties.

Door deze grote spelers wordt het lastiger om de markt binnen te komen als kleinere partij — maar in niche segmenten liggen nog steeds veel kansen, zeker nu technologie betaalbaar en toegankelijk is geworden.

Start je eigen OTT TV-platform

Om succesvol te blijven in OTT heb je content nodig — goede content. Netflix ontdekte dat topcontent duur is, en dat populaire series snel worden weggekaapt door kabelzenders of worden teruggehaald door eigenaren (zoals Disney recent deed).

De beste oplossing? Je eigen content produceren.

OTT-diensten hebben toegang tot waardevolle gebruikersdata, waarmee ze precies kunnen zien wat aanslaat. Netflix is daar hét voorbeeld van.

Bij de ontwikkeling van House of Cards gebruikte Netflix uitgebreide kijkersdata. Zo zagen ze o.a. dat:
• kijkers massaal dramaseries bingewatchen
• Kevin Spacey populair was bij kijkers
• de Britse House of Cards goed werd bekeken
• David Fincher in trek was als regisseur

Op basis hiervan investeerde Netflix $100 miljoen in de serie — zonder pilot. Dat bedrag was toen een derde van hun hele jaarbudget voor originele content.

Inmiddels besteedt Netflix jaarlijks 13,6 miljard aan eigen producties.

OTT-platforms maken gebruik van een online video platform of OTT-backend. Deze backend beheert alle media, gebruikers, abonnementen, beveiliging en rechten. Vervolgens communiceert het systeem met verschillende apparaten waarop de gebruiker content bekijkt.

De IAB definieert OTT-apparaten als apparaten die aan een TV gekoppeld kunnen worden om internetgebaseerde videostreams af te spelen — ook wel Connected TV.

Veelgebruikte apparaten zijn streaming-boxen en sticks (Apple TV, Chromecast, Roku), gevolgd door smart-tv’s en gameconsoles. Ontwikkelen voor al deze apparaten is een uitdaging, omdat elk device zijn eigen app-frameworks en technische eisen heeft.

Naarmate meer huishoudens meerdere OTT-apps gebruiken, wordt de gebruikerservaring binnen de app steeds belangrijker.

Net als traditionele mediabedrijven experimenteren OTT-diensten met verschillende verdienmodellen. In de basis onderscheiden we drie typen:

• SVOD (Subscription Video on Demand): abonnementen zoals Netflix, Hulu of HBO On Demand. Onbeperkt toegang voor een vaste prijs per maand.
• TVOD (Transactional Video on Demand): betaal per afzonderlijke film of aflevering, zoals bij iTunes en Google Play.
• AVOD (Advertising Video on Demand): gratis video’s gefinancierd door advertenties.

De meeste OTT-diensten kiezen voor een abonnementsmodel. Naarmate het aanbod groeit, daalt de behoefte aan TVOD-diensten verder. TVOD maakt inmiddels minder dan 5% uit van de totale OTT-omzet.

Niche SVOD-platformen hebben grote potentie. Onderzoek van Parrot Analytics toont aan dat niche-diensten hun doelgroep kunnen vergroten door samen te werken met grotere OTT-platforms.

Meer weten over verdienmodellen? Lees: TVOD, SVOD of AVOD?

De OTT- en SVOD-markt groeit razendsnel en wordt commercieel steeds krachtiger. Zodra contentaanbieders en platformen de technische uitdagingen overwinnen, liggen er enorme kansen.

De sleutel tot succes:
• groei realiseren
• sterke eigen content produceren
• je abonneebestand beschermen
• de gemiddelde omzet per gebruiker verhogen

Neem contact met ons op als je advies wilt over jouw OTT-strategie.