Skip to main content

OTT TV: Wat is het? En hoe kan het jouw organisatie helpen?

Wat is OTT TV?

Wat is OTT TV? OTT TV staat voor over-the-top televisie, een term die wordt gebruikt voor het bekijken van films, series en TV video content via het internet. Een groot voordeel is dat de gebruiker precies kan bepalen wat ze kijken, wanneer ze het kijken en hun favoriete programma’s/video’s kunnen pauzeren en hervatten wanneer ze maar willen. Voor de komst van Netflix kon je enkel op televisie je favoriete series en films bekijken en had je daar ook nog een abonnement van een kabelaar zoals KPN of Ziggo voor nodig. Dankzij de toename van de internetsnelheden en het gebruik van laptops, telefoons en andere devices geschikt voor OTT werd het voor bedrijven zoals Netflix en Hulu mogelijk om de consumentenmarkt rechtstreeks te benaderen. Via internet konden zij zonder de tussenkomst van de dure en gesloten netwerken van omroepen en telecomproviders films en TV-series direct op je mobiel, tablet of TV aanbieden.

Netflix veranderde de manier waarop we onze entertainment consumeren. Netflix heeft met hun innovatieve video-on-demand service wereldwijd 93,8 miljoen abonnees aan zich weten te binden. Naast de traditionele aanbieders van series, films en TV zie je nu ook steeds meer grote en kleine bedrijven die de mogelijkheden van OTT TV benutten. Neem bijvoorbeeld Basic-fit. Met meer dan 1.8 miljoen leden en meer dan 586 clubs is Basic-Fit de Europese marktleider in de value-for-money fitness markt. Ook zij startte hun eigen online videoplatform. Het videoplatform van Basic-Fit geeft leden toegang tot de nieuwste virtuele groepslessen. GXR (Group Exercise Revolution) zijn klassen van ongeveer 20 tot 40 minuten die je perfect kunt combineren met een andere workout. De beste instructeurs, bekend uit de sport- en televisiewereld, nemen je mee in hun aanstekelijke enthousiasme en passie voor sport.

 

OTT TV Platform

 

Maar ook de niche aanbieder kan slim inspelen op het veranderende landschap. Neem bijvoorbeeld het OTT TV platform van Ekhart Yoga, met hun yoga video’s, meditaties en live classes bereiken zij vanuit Nederland gehele wereld.

Zelf OTT Content aanbieden? Wat doet de OTT markt?

Experts verwachten dat binnen de komende drie jaar de streaming van dat live-lineaire over-the-top (OTT TV) content die van traditionele tv-uitzendingen zal overtreffen. Er heerst daardoor veel onrust in de streaming markt. Alle grote aanbieders strijden om juist hun app op het startscherm van jouw telefoon of smart TV  te krijgen.

Snel na Netflix kwamen grote bedrijven zoals HBO en Amazon op de markt. En ook Disney heeft met een eigen ​​OTT-oplossing de markt betreden. Disney verwacht meer geld te kunnen verdienen via een eigen service dan door haar content aan Netflix te licentiëren. En dat zou weleens een hele goede beslissing kunnen zijn, omdat ze zelf over een enorme hoeveelheid videocontent beschikken die een grote nichemarkt bedient.

De budgetten gaan ook steeds verder omhoog. In 2017 kondigde Apple aan een budget van $ 1 miljard beschikbaar te stellen voor het maken van Apple’s eigen OTT TV-series en films. Ontzettend veel geld waardoor zij nu een enorme reeks van eigen OTT producties op hun naam staan. In 2021 besteed Netflix jaarlijks 13,6 miljard aan eigen OTT producties. Door de inmenging van deze grote spelers zal het steeds moeilijker worden om als kleinere partij de markt te betreden. Wel blijven er zeker nog steeds kansen liggen in het echte niche segment. Zeker nu de technology ook voor kleine partijen binnen handbereik ligt.

Over-the-top content: geeft kijkers wat ze willen

Om een ​​succesvolle speler te kunnen worden en te blijven in de OTT-markt, heb je content nodig. Goede content. Netflix ontdekte dat content duur is en dat de beste tv-shows steeds door de machtige kabelmaatschappijen werd ingepikt of dat het kon worden teruggenomen zoals Disney onlangs deed. Het werd voor Netflix noodzakelijk om zich hier beter tegen te beschermen.

Verreweg de beste manier voor hen om dit te doen was door eigen content te gaan maken. Maar voor welke content komt de kijker naar je toe? Een groot kracht van een eigen OTT-service is dat je beschikt over een grote hoeveelheid informatie uit je gebruikersgegevens, die van onschatbare waarde is. House of Cards was de allereerste Netflix-show die de streaming-service gebruikte als een soort Big Data analytics-test. De analyse van Netflix gaf precies de inzichten die ze nodig hadden voor het creëren van de ideale hitserie.

Door de gegevens van hun eigen kijkers te analyseren, ontdekte Netflix dat mensen dramaseries zouden “bingewatchen. Ze wisten ook precies hoeveel kijkers de acteur Kevin Spacey volgde. Naar aanleiding van de analyse van uitgebreide data pompte Netflix $ 100 miljoen in de show House of Cards zonder zelfs maar een pilot gezien te hebben. Dat geld bedroeg op dat moment een derde van het jaarlijkse budget van $ 300 miljoen dat Netflix’ voor eigen shows beschikbaar had. De TV-serie werd een mega-hit. Inmiddels besteed Netflix jaarlijks 13,6 miljard aan eigen OTT producties.

Hoe brengen OTT platforms hun videocontent naar de gebruiker?

OTT platforms gebruiken allemaal een online videoplatform of OTT-backend. Een OTT-backend behandelt doorgaans alle media, gebruikers, abonnementen, beveiliging en rechten van het OTT-platform. De backend communiceert met de verschillende devices van de gebruiker. Het IAB definieert OTT devices als apparaten die kunnen worden gebruikt om de levering van videocontent op internet te vergemakkelijken, ook wel Connected TV genoemd.

De meest gangbare hardwareapparaten die worden gebruikt voor streaming zijn momenteel streaming-boxen / sticks (Apple TV, Google Chromecast en Roku) gevolgd door smart-tv’s en internet-verbonden gameconsoles. Er zijn enkele uitdagingen om je content op elk apparaat te brengen, omdat elk apparaat zijn eigen development stacks gebruikt voor het maken van apps.

Nu de markt zich ontwikkelt en steeds meer huishoudens beginnen met het streamen van videocontent via OTT TV-apps gaat de in-app gebruikerservaring een steeds belangrijkere rol spelen.

OTT TV verdienmodellen

Over-the-top streamingdiensten experimenteren met verschillende verdienmodellen. In de basis kun je de volgende drie modellen onderscheiden:

  • SVOD (subscriptie video-on-demand): op abonnementen gebaseerde diensten (zoals Netflix). De bekendste voorbeelden zijn Netflix, Hulu en HBO On Demand. Je hebt onbeperkt toegang tot series en films tegen een prijs van € 9,95 per maand. Nederland heeft ook verschillende aanbieders zoals Videoland On Demand, RTL XL en Pathé Thuis.
  • TVOD: (transactionele video-on-demand): diensten zoals iTunes en Google waarmee gebruikers kunnen betalen voor losse films of series, ook wel pay-per-view genoemd. De kabelaanbieders zoals KPN en Ziggo bieden in Nederland via hun set-top box ook deze mogelijkheid aan.
  • Gratis / AVOD (advertising video-on-demand): content die gratis te bekijken is doordat er voor tijdens of na de video advertenties worden getoond.

Veruit de meeste videodiensten bieden een abonnementsmodel (SVOD). Naarmate er meer verschillende aanbieders van deze abonnementsdiensten op de markt komen zien we dat het gebruik van pay-per-view diensten afneemt. Pay-per-view (TVOD), is nooit heel erg populair geweest. Deze markt zal naar verwachting blijven dalen tot minder dan 5% van de totale omzet in de OTT markt.

Niche SVOD-services hebben een heel groot potentieel. adviseert deze niche SVOD-partijen samen te werken met een meer populaire OTT-services. Hierdoor kunnen deze niche-SVOD-aanbieders de omvang van hun doelgroep kunnen vergroten.

Conclusie: OTT TV gaat de markt steeds meer domineren.

De OTT- en SVOD-industrie evolueert. Wanneer contenteigenaren en serviceproviders de technische uitdagingen het hoofd kunnen bieden, liggen er enorme kansen voor hen in het verschiet. Focus op groei, maak geweldige videocontent en bescherm uw abonnee en verhoog de gemiddelde opbrengst per gebruiker.

Heeft u nog advies nodig over uw OTT TV strategie? Neem gerust contact met ons op.