Inline video playback

De smartphone en zijn ontwikkeling heeft ervoor gezorgd dat ons gedrag ingrijpend is veranderd en nog steeds volop wint aan terrein. Zo blijkt uit onderzoek dat door 4G-netwerken die uitgerold zijn door verschillende providers, vooral video en tv-kijken via de smartphone zijn toegenomen. Het is goedkoper en een stuk sneller.

Volgens de Adobe Digital Index (ADI) – een uitgebreide analyse van ruim 214 miljard digital advertising impressies, 201 miljard opgestarte online video’s en 100 miljard website bezoeken – concludeert dat mobiele devices de desktop aan het inhalen zijn als het gaat om bekeken video’s. De verwachting is dat er aan het eind van 2016 evenveel video’s worden bekeken via mobiele devices als op de desktop. Daarna zullen mobiele devices de desktop voorbijstreven.

*Update: Video kijken op mobiele devices is desktop voorbijgegaan

Tot november 2016 was het niet mogelijk om interactieve video ook in te zetten op de iPhone. Inline video stelt u in staat om de door uw beoogde player te gebruiken en dus om de klikbare elementen in-video op mobiele devices intact te houden. Voorheen was dit alleen mogelijk met sketchy workarounds (het afspelen van afbeeldingen en een audiofile) die zeer ten koste ging van de kwaliteit van de video en de audio.

Android heeft bij hun update naar OS 4.0 Ice Cream Sandwich (2011) deze drempel al verholpen. Op de iPad was inline videoplayback wel altijd mogelijk, maar op de iPhone hield Apple altijd vast aan de native videoplayback. Apple een sterke eigen wil en visie, maar is nu toch eindelijk overstag gegaan en heeft met de nieuwe update van Apple (iOS 10) is inline video playback mogelijk gemaakt op de iPhone.

Web video playback ontwikkeld zich de laatste jaren razendsnel. Er zijn steeds meer en steeds uitgebreidere players beschikbaar waarin videocontent afgespeeld kan worden. Zo kunt u bij verschillende online videoplatformen ook interactieve elementen toevoegen aan video. Denk hierbij aan shopping buttons, een logo die linkt naar een homepage, een contactformulier, maar ook een service video die u stapsgewijs door het menu helpt enz.
Uit onderzoek van Forrester blijkt dat interactieve video leidt tot meer engagement (90% kijkt de video uit), een significant hogere click-through ratio (5%-12%) en sales conversion rate (groei 380%). Dankzij in-video calls-to-action komen de kijkers ook direct op de juiste plaats terecht in bijvoorbeeld uw webshop. Met interactieve video heeft u dus meer grip op de kijker en komt deze sneller waar u deze wilt hebben en/of waar deze wilt zijn.

Nu is het dus mogelijk om deze interactieve elementen ook op iPhone en iPod touch te behouden. En niet alleen dat, het custom player design ook. Dit geldt voor alle HTML5 videoplayers.

Ook kunt u nu de video direct inline laten afspelen, hiervoor moet wel de code van de webpagina worden geupdate. Zo is er onlangs een attribuut toegevoegd aan HTML die het mogelijk maakt om de video vanaf het begin inline af te laten spelen

Al met al komt deze update het gebruiksgemak en de gebruikerservaring zeer ten goede. Zowel voor u als voor de eindgebruiker. Zo kan laatstgenoemde bijvoorbeeld het laatste nieuws lezen op een andere pagina, terwijl hij/zij tegelijkertijd nog naar een podcast luistert op een andere site.

Uw merkidentiteit blijft behouden in de player, net als uw interactieve elementen als bijvoorbeeld een button met een link naar uw homepage, of een shopbutton die de gebruiker direct naar het artikel in de webshop loodst (zie ook onze blog over interactiviteit).

Voordelen:

• interactiviteit blijft behouden
• player behoudt eigen identiteit
• video blijft afspelen als je over de pagina scrollt
• video blijft ook afspelen als je een nieuwe tab opent
• ditzelfde geldt ook voor de audio
• betere gebruikerservaring
• kwaliteit video en audio blijft behouden
• meer grip op wat de eindgebruiker ziet, beter te sturen
• hogere engagement van de klant