Interactieve video maken in zes stappen..

Dat je consistent video’s publiceert, wil nog niet zeggen dat je de gewenste ROI behaalt. Met alleen video’s publiceren ben je er nog niet; er komt veel meer bij videomarketing kijken.
Wil je je doelgroep aanspreken, hun aandacht trekken en hen overtuigen om een bepaalde actie uit te voeren? Dat kan met interactieve video!
In 2020 voerde Wyzowl een video marketing enquête uit, de 2020 Video Marketing Survey. Hieruit bleek dat 85% van de bedrijven video momenteel als marketingtool inzet.
Hoe je video’s zo kan inzetten dat jij jouw merk kunnen onderscheiden van de concurrentie? Maak ze interactief om zo de betrokkenheid en conversie te stimuleren!
Wat zijn interactieve video’s? Even het geheugen opfrissen.
Bij lineaire video’s kunnen kijkers de video alleen afspelen, pauzeren, vooruitspoelen en terugspoelen. Daarentegen is het bij interactieve video’s mogelijk om als kijker op bepaalde onderdelen van de video in te gaan of het verhaal te veranderen. Zo kun je een persoonlijkere kijkervaring te creëren.
Met interactieve video’s kijk je dus niet passief, maar heb je ook interactie met de inhoud van de video – eigenlijk net zoals je dat met een webpagina doet. Je voelt je zo als kijker meer betrokken.
Benieuwd hoe hard interactieve video is gegroeid? Check dan de volgende statistieken over interactieve video:
Interactieve video’s bestaan al een tijdje, maar pas toen Netflix de interactieve film Black Mirror: Bandersnatch uitzond, begonnen mensen goed op te letten.
Bandersnatch was voor velen een unieke kijkervaring, vooral omdat de kijkers het ‘lot’ van de hoofdrolspeler (videogamemaker Stefan) konden bepalen. In de film probeert Stefan zich een weg te banen in de creatie van een videospel genaamd ‘Bandesnatch’ (zoals de titel van de film).
[Bron afbeelding: Netflix]
De interactieve film was zo’n succes dat Netflix besloot om meer interactieve shows toe te voegen aan het toch al geweldige aanbod. Dit resulteerde in interactieve extravaganza’s als Unbreakable Kimmy Schmidt: Kimmy vs the Revered, Carmen Sandiego en Captain Underpants.
Interactieve video’s voor intern gebruiken blijken al jarenlang nuttig voor vele bedrijven wereldwijd. Training, werving of onboarding zorgden al voor verbazingwekkende resultaten. Uit onderzoek blijkt dan ook dat interactieve video’s de betrokkenheid en het terugkeerpercentage aanzienlijk kunnen beïnvloeden in online leeromgevingen.
We leven in een marketingtijdperk waarin het vertellen van merkverhalen (brand storytelling) steeds meer een integraal onderdeel wordt van het opbouwen van relaties met klanten. Hierdoor gebruiken steeds meer merken interactieve video, om zo hun kijkers meer boeiende en meeslepende merkervaringen te kunnen bieden.
Interactieve video content blijkt ook nuttig voor direct response-marketingcampagnes dankzij de toenemende populariteit van shoppable video’s. We benoemden de shoppable video’s trend al in onze blog over de belangrijke video marketing trends van 2021. Met behulp van dit videoformaat kunnen e-commercemerken interactieve elementen aan hun video’s toevoegen, zodat potentiële kopers hun producten kunnen kopen zonder de video te verlaten. Dit resulteert in een naadloze koopervaring.
Mango is een voorbeeld van een merk dat geweldige resultaten behaalde met een interactieve video campagne. Mango’s interactieve video’s maakt het voor mensen mogelijk om verschillende kledingstukken te ‘passen’ via de virtuele modellen van het bedrijf. Zodra ze iets hebben gevonden dat ze leuk vinden, kunnen ze in realtime aankopen doen met de ‘shoppable’-functie van de video.
Veel merken maken ook gebruik van entertainmentmedia om hun producten en diensten te promoten. Walmart, de grootste supermarktketen in Amerika, werkte samen met het interactieve videoplatformbedrijf Eko om een heleboel originele interactieve shows te creëren, waaronder EffinFunny’s Wizard School Dropout en Olive Bridge Entertainment’s Timeline. Dit was een ambitieuze zet van Walmart om het voor streaming kijkers mogelijk te maken om te winkelen en hun producten te kopen terwijl ze kijken.
Een mooi voorbeeld van de succesvolle introductie van de nieuwe Honda Civic-auto is de campagne van “Honda – The Other Side“. In deze ‘switchable interactieve video’ zie je twee afwisselende verhaallijnen, waarmee kijkers kunnen schakelen tussen twee verhalen over een school in een buitenwijk en een kunstoverval. Dit konden zij doen door ‘R’ op hun toetsenbord ingedrukt te houden. Deze functie komt overeenkomt met de race van het type R knop. Het resultaat: gemiddeld besteedden mensen meer dan drie minuten aan deze ervaring, wat veel langer is dan welke andere campagne voor de auto’s dan ook. Het verkeer naar de Civic-website verdubbelde dan ook tijdens de campagne.
Er zijn veel verschillende manieren om je video interactief te maken. Denk aan:
[Afbeeldingsbron: The FWA]
Nog niet overtuigd? Wij hebben we hier de redenen om interactieve video’s in je videomarketingmix moet opnemen even op een rijtje gezet.
Bedrijven vechten tegenwoordig om de aandacht van de kijker, omdat de markt zo overvol is. Als je de aandacht van mensen lang genoeg wilt vasthouden om hen jouw aanbod aan te laten schaffen, moet je ze betrokken houden. En wat is een betere manier om dat te doen dan ze te laten interacten met jouw inhoud?
Het mooie van interactieve video is dat het jouw kijker in het midden van het verhaal plaatst, waardoor jouw verhalen effectiever en meeslepender worden dan je reguliere lineaire videocontent.
Een interactieve video kan de aandacht van jouw doelgroep trekken, zodat jij ze nét het duwtje kunt geven om hen te laten kopen wat jij te bieden hebt. Als interactieve video’s op de juiste manier zijn ingezet, brengen ze de pijnpunten van jouw doelgroep aan het licht én ziet jouw doelgroep in waarom jouw oplossing dit het beste weg kan halen. Ook kan je het interactieve gedeelte van de video precies op het moment inzetten wanneer de kijker waarschijnlijk weg gaat klikken. Zo kan je de conversie nog hoger krijgen.
Wist je dat 80% van de gebruikers branded content na een paar dagen vergeet? Bied ze geweldige interactieve videocontent, zodat ze je wél onthouden.
Interactieve video’s zijn simpelweg minder saai dan de typische lineaire video’s. Door jouw kijkers controle over het verhaal te geven, is de kans groter dat ze zich er meer emotioneel betrokken bij voelen. Mensen zijn nu eenmaal eerder geneigd om content te onthouden die hun emoties aanspreekt.
Met interactieve video’s kunnen kijkers het pad van de content zelf bepalen, vooral als de video’s vertakkende elementen hebben. De kijkers hebben de touwtjes in handen en zij kunnen de content zo afstemmen dat het zo relevant en persoonlijk mogelijk voor hen is. Dit resulteert weer in veel hogere verkopen en conversies.
De effectiviteit van videocontent (en de invloed op de ROI) vaststellen is iets waar marketeers al langer moeite mee hebben. Alleen naar weergaven kijken is niet genoeg. Die tijd is voorbij. Het meten van de betrokkenheidsniveau’s is het lastigste. Met lineaire video’s is het moeilijk om touchpoints te kwantificeren die voorafgaan aan conversies.
Dat is niet het geval bij interactieve video. Dankzij de interactieve elementen of overlays die in je video’s zijn ingesloten, krijg je toegang tot meer ‘datapunten’ dan wat je normaal zou krijgen van statische video’s. Met de interactieve videosoftware van VIXY wordt elk interactief element bijgehouden, van impressies tot klikken en conversies.
Hierdoor kun je gedetailleerder worden in het volgen van videonavigatiegedrag, waardoor je een vollediger beeld krijgt van de voorkeuren van jouw kijkers. Dit geeft jou natuurlijk bruikbare inzichten over jouw doelgroep en de kijkers. Deze inzichten kunnen je weer helpen om relevantere en meer persoonlijke ervaringen te bieden.
Zoals we net al zeiden biedt een goede interactieve video jou meer inzicht dan statische video. Het hebben van die hoeveelheid gegevens is heel fijn. Het enige probleem is dat deze overload aan gegevens jou gemakkelijk kan afleiden van de KPI’s die er écht toe doen. Zo verlies je het inzicht in het behalen van de langetermijndoelen voor videomarketing.
Om je een eindje op weg te helpen, noemen we hier de belangrijkste KPI’s om de effectiviteit van jouw video’s te meten.
Wil je nuttige inzichten halen uit al deze trackingsgetallen? Kijk dan verder dan de individuele KPIs. Ga dieper en kijk wat voor invloed al deze statistieken op elkaar hebben. Een hoog interactiepercentage betekent immers niet veel, wanneer het zich niet vertaalt in hoge conversies.
Metrische gegevens bijhouden is dus niet voldoende. Als je wilt dat jouw interactieve video’s iets doen voor je bedrijfsresultaten, moet je de volledige context begrijpen van wat die cijfers betekenen. Uiteindelijk moet jouw interactieve inhoud jouw publiek meenemen op een reis die hen van losse fans naar loyale merkadvocaten transformeert.
Het moge duidelijk zijn: interactieve video is de toekomst van videomarketing. Op dit moment is merkvertrouwen schaars. En dan heb je ook nog te maken met de stijgende advertentiekosten en de afnemende effectiviteit van statische advertenties. Helemaal niet vreemd dat bedrijven dan meer willen weten over nieuwe en opkomende technologieën die hen zullen helpen de aandacht van mensen te trekken en vast te houden.
Gelukkig gebeurt er ontzettend veel op dat gebied. Met de komst van 5G en de opkomst van platforms die interactieve video helpen maken, verspreiden en verbeteren, is het duidelijk dat content steeds meer interactief is.
Het maken van een interactieve video is niet zo moeilijk als het lijkt. Het kost natuurlijk nog wel wát werk, maar met het juiste platform en een scherpe strategie is het vrij eenvoudig om een interactieve video te maken die echt iets kan doen voor jouw bedrijfsresultaten. Hoe? We hebben 6 eenvoudig te volgen stappen bedacht om effectieve interactieve video’s te maken.
VIXY’s Interactive Timeline Editor is een oplossing waarmee je interactieve elementen kunt toevoegen met minimale inspanning en minder middelen. Je hebt hier ook voldoende ruimte om de video te schalen en wijzigingen aan te brengen. Deze tool geeft jou dus alle flexibiliteit die jij nodig hebt om een persoonlijke ervaring te kunnen creëren.
Ontdek wat onze interactieve video software voor jou kan betekenen met een gratis 21-dagen proefaccount. Vraag je demo aan via onderstaande link.