Video Advertising: De Ins en Outs

VIXY maakt professioneel videomanagement toegankelijk voor uw organisatie. Bij VIXY bent u verzekerd van betrouwbare videohosting en ultrasnelle video playback wereldwijd.

Bepaal eenvoudig waar en wanneer uw video mag worden bekeken, verrijk uw videoplayer met interacties, genereer leads naar uw site en koppel uw videoplayer met het advertentienetwerk naar uw keuze.

Met behulp van video advertising is het mogelijk om op verschillende manieren inkomsten te genereren met video. In dit artikel leggen wij uit welke mogelijkheden er zijn en waarom dit voor jou als eigenaar van videocontent interessant kan zijn.

Bij online adverteren zijn drie partijen betrokken:

1. De adverteerder.

2. De publisher, degene die ruimte ter beschikking stelt voor het plaatsen van de advertenties.

3. De eigenaar van de videocontent.

Hierbij is het mogelijk dat de eigenaar van de videocontent ook de publisher is. Als publisher kun je verschillende adverteerders de mogelijkheid geven te adverteren in de video. Wanneer je niet de advertenties verzorgd maar wel de (oorspronkelijke) eigenaar* van de content bent, worden de advertentie-inkomsten in veel gevallen gedeeld. Dit is bijvoorbeeld het geval bij YouTube. Hier komen we later in dit artikel op terug.

Publisher en eigenaar van content

Telegraaf plaatst op haar website nieuws -en entertainment video’s waarin advertenties worden vertoond. Hierbij is Telegraaf zowel publisher als eigenaar van de videocontent.

Publisher en geen eigenaar van content

Google verzorgt op YouTube de advertenties voor eigenaren van video content. Hierbij is YouTube de publisher en niet de (oorspronkelijke) eigenaar* van de videocontent.

* Bij YouTube staat de eigenaar van videocontent de rechten af bij het uploaden van video.

Waarom adverteren met video?

Een video advertentie is vaak aansprekender dan een statische banner en maakt het daarnaast mogelijk om in minder tijd, meer informatie over te brengen. Voor adverteerders liggen de voordelen van video advertising voornamelijk op targeting, bereik en meetbaarheid. Adverteerders vertonen hun advertenties graag daar waar de doelgroep zich online bevindt. Zo zal een advertentie gericht op voetballiefhebbers niet relevant zijn bij een video over beauty producten en andersom. Als publisher is het tonen van advertenties bij video interessant om inkomsten te genereren met video.
Het adverteren met video is voornamelijk interessant voor videokanalen of websites met een groot bereik (denk aan nieuws, sport -en entertainmentwebsites). Deze kanalen en websites bevatten veel videocontent gericht op één of meerdere doelgroepen die dagelijks veel worden bezocht voor het bekijken van videocontent. Een ideale plek voor het vertonen van video advertenties.

Type video advertenties

Er zijn verschillende manieren om te adverteren met video. Het is mogelijk om een videoadvertentie voor, tijdens of na de hoofdvideo te vertonen in verschillende samenstellingen. Hieronder worden de verschillende mogelijkheden apart van elkaar beschreven.

Pre-roll, mid-roll, post-roll

Dit zijn de bekende advertentievideo’s die voor, tijdens of na afloop van de hoofdvideo worden afgespeeld. Meestal gaat het hierbij om reclamevideo’s die bijvoorbeeld een verlengstuk zijn van televisiecommercials.

Deze advertenties zijn goed in te zetten bij video’s met een hoge nieuwswaarde waarbij kijkers bereid zijn de advertentie uit te kijken. Hierbij is een pre-roll van max. 15 tot 30 seconden aan te raden. Dit soort advertenties, pre-, mid- en/of post-roll advertentie vallen onder de noemer lineare advertenties.

premidpost-roll

Take-over ad

Deze advertentie neemt het hele scherm in beslag. Deze schermvullende advertentie wordt vaak toegepast bij grote advertentiecampagnes en brengt normaal gesproken meer kosten met zich mee dan enkel een pre-roll of post-roll advertentie.

De advertentie kan als take-over in de videoplayer worden getoond, echter ook is het mogelijk om de gehele website waar de videoplayer op is ingesloten, te laten veranderen als men bijvoorbeeld op play klikt in de videoplayer.

video take over ad video advertising

Companion ad

Met deze manier van adverteren worden rondom de video advertenties vertoond. Hiermee worden kijkers tijdens de video niet gestoord door een advertentie.

companion advertenties

In-video overlay

Dit zijn advertenties die als overlay/banner tijdens de video verschijnen waarbij de kijker de mogelijkheid krijgt om de advertentie weg te klikken.

in video overlay

Interactieve video advertentie

Een interactieve video advertentie is vaak afgestemd op de inhoud van de video. Dit zorgt ervoor dat je een hogere conversie realiseert dan wanneer je een overlay of companion banner zou tonen. Daarnaast kun je naast directe links naar een bestemmingspagina, ook andere interacties laten plaatsvinden in de videoplayer. Zoals een contactformulier wat geopend wordt, zodat de kijker zich kan inschrijven op een nieuwsbrief.

video advertising interactieve video advertentie

Overzicht van de verschillende advertentiemogelijkheden:

Type advertentie

Pluspunt

Minpunt

Pre/mid/post-roll

  • Goed inzetbaar voor video’s met actualitiet/hoge nieuwswaarde

  • Mogelijkheid voor het tonen van partners/sponsoren (bij een event)

  • Kijkers kunnen afhaken door verplichte kijkduur

In video overlay

  • Op ieder moment van de video te vertonen

  • Zeer kijkersvriendelijk door wegklikmogelijkheid

  • Door het formaat trekt advertentie minder de aandacht

Interactieve video advertentie

  • Goede toepassing ter bevordering van conversie (eerste stap conversie in video)

  • Hoog fun-gehalte

  • Advertentie kan opdringerig overkomen bij kijker

Take-over ad

  • Brandingmogelijkheden rondom video

  • Mogelijkheid grote advertentieformaten

  • Advertentie kan opdringerig overkomen bij kijker

Companion ad

  • Kijkers kunnen ongestoord de video bekijken

  • Banners rondom video afstemmen op content

  • Advertentie valt minder op

Starten met video advertising

Wanneer je advertenties in video wilt vertonen is het noodzakelijk dat het videoplatform, waar de video’s getoond worden, een koppeling heeft met een advertentienetwerk. Althans, als je dit geautomatiseerd wilt laten plaatsvinden en betere beheermogelijkheden wenst voor het tonen van video advertenties en de afrekening daarvan.

 

Video advertising met een eigen videoplatform

Met een eigen videoplatform heb je grip op advertentie-inkomsten doordat je zelf de advertenties en tarieven beheert. Hiervoor maak je gebruik van een advertentienetwerk dat je koppelt met het videoplatform. Het advertentienetwerk zorgt voor een goede uitlevering van de advertenties waarbij het mogelijk is per advertentie andere instellingen te gebruiken. Bijvoorbeeld de doelgroep, het aantal impressies en het tarief. Op deze manier bepaal jij als publisher welke prijzen je hanteert per advertentie en kun je met adverteerders afstemmen tegen welk tarief zij bij jouw video’s kunnen adverteren.

Het videoplatform van VIXY is op eenvoudige wijze te koppelen aan de meeste advertentienetwerken. Dit gaat via het VAST 2.0 en VAST 3.0 advertentieprotocol (Video Ad Serving Template), een internationale standaard voor het uitserveren van video-ad’s.

Een advertentienetwerk is een online omgeving die als tussen platform fungeert tussen adverteerders en uitgevers. De belangrijkste functie van een advertentienetwerk is het verzamelen van advertentieruimte bij uitgevers om deze ruimte aan te kunnen bieden aan adverteerders. Daarnaast biedt dit netwerk mogelijkheden voor targeting, het vaststellen van de aantal impressies en de wijze waarop wordt afgerekend. Na afloop van de advertentiecampagne is er in het advertentienetwerk een uitdraai te maken van de prestaties en inkomsten.

Als publisher kun je ervoor kiezen geautomatiseerd willekeurige advertenties te tonen bij je video, maar om zoveel mogelijk grip te hebben op de type adverteerders en advertenties is het raadzaam zelf de advertenties in beheer te nemen met behulp van een advertentienetwerk. Dit biedt je tevens de mogelijkheid afspraken te maken met je adverteerder, bijvoorbeeld over de uitzendtijden, kosten per impressie, looptijd etc.

Het videoplatform van VIXY ondersteunt naast VAST (veelgebruikt voor pre/mid/post-roll), ook VPAID (veelgebruikt voor interactieve video) advertentieformaten. Dit zijn zoals hierboven vermeld de industriestandaarden die adverteerders en uitgevers gebruiken voor het creëren van advertenties.

Adverteren met Google AdSense

AdSense is het gratis platform van Google waarmee eenvoudig geld kan worden verdient door het plaatsen van advertenties op de website of rondom jouw video’s. Met AdSense geef je de mogelijkheid aan ruim een miljoen adverteerders om te bieden op het aanbod aan videomateriaal.

Voor meer informatie: https://www.google.com/adsense/start/benefits/

Ontvang een gratis demo

Met ons ervaren team helpen wij u bij de volgende stap in uw videocontentstrategie. Bent u benieuwd wat het VIXY interactieve video voor uw organisatie kan betekenen? Neem dan contact op met onze platform specialisten. Wij geven u graag een demonstratie van de uitgebreide mogelijkheden.

 

Vraag een gratis demo aan

product vixy video platform logo zwart

Het all-in-one online video platform voor het opslaan, publiceren, converteren, verkopen en analyseren van uw videocontent.

VIXY Online Video Platform

 

Bekijk het videoplatform

vixy product logo videokanaal zwart klein

Start nu uw eigen videostreamingdienst. Verkoop films, TV shows, web series en meer op desktop, tablet en Smart TV met ons whitelabel videokanaal.

VIXY Video-On-Demand Streaming Platform

 

Bekijk het videokanaal