Waarom U Moet Starten met Video On Demand (VOD)

Video on demand, het bekijken van video op ieder gewenst moment, wordt veel toegepast door aanbieders van televisie- en filmcontent. Uitzending gemist van NPO en Netflix zijn hier bekende voorbeelden van. Met een overzichtelijk videokanaal is het mogelijk om op ieder gewenst apparaat via TV, een app of in de browser gratis of tegen betaling de videocontent te bekijken op een moment dat het de kijker uitkomt.

Gemiddeld heeft de Nederlander 4,3 apparaten in bezit die het kijken van video ondersteunen waarmee we tegenwoordig allang niet meer thuis hoeven te blijven voor een bepaald televisieprogramma, want dankzij de vele VOD-kanalen hebben we de tegenwoordig de mogelijkheid video terug te kijken wanneer het ons uitkomt. Naast dat dit veel door aanbieders van televisie- en filmcontent wordt aangeboden zijn er legio mogelijkheden voor eigenaren van videocontent.

Wanneer je geld wilt verdienen met VOD is het belangrijk dat de videocontent die je aanbiedt waardevol is voor de doelgroep. Kortom, zijn kijkers bereid, voorafgaand aan de video, een advertentie uit te kijken of zelfs te betalen voor de content? Met een videokanaal voor yoga lessen hebben geïnteresseerden gekozen om een abonnement af te sluiten, maar betalen voor een instructievideo van een barbecue wordt waarschijnlijk niet op prijs gesteld. Een VOD-kanaal biedt verschillende mogelijkheden voor het genereren van inkomsten. Hieronder zullen we de drie meest gebruikte vormen (pay per view, abonnementsdiensten en advertentie inkomsten) beschrijven.

De pay per view mogelijkheden zijn populair bij aanbieders van televisie- en filmcontent. Een kabelprovider als Ziggo biedt met haar interactieve televisie-decoder de mogelijkheid films of televisie-uitzendingen on demand tegen betaling te kijken. Hierbij betaal je als kijker eenmalig een bedrag waarbij je in de meeste gevallen 24 uur de gelegenheid hebt om de content te bekijken. Ook RTL past dit toe op haar VOD-kanaal RTL XL, waarbij zij kijkers de mogelijkheid geeft bepaalde content uit het verleden tegen betaling te kijken of uitzendingen vooruit te kijken tegen betaling.

Videoabonnementen zijn sterk in opmars. Waar je vroeger betaalde voor een extra televisie zender als Canal+ worden er tegenwoordig in grote mate abonnementen afgesloten voor videodiensten als Netflix, Videoland Unlimited of Pathé thuis. Deze aanbieders van films on demand maken het mogelijk op basis van een vaste prijs per maand onbeperkt films te kijken wanneer het de kijker uitkomt. In de meeste gevallen kan dit via mobiel, tablet en pc. Een aantal aanbieders bieden daarnaast nog de mogelijkheid de on demand diensten te gebruiken in een applicatie, gaming console, via een smart TV app of via een settop box als bijvoorbeeld Apple TV of een interactieve decoder van de kabelprovider.

Online video’s bieden steeds meer mogelijkheden om inkomsten te genereren door middel van het vertonen van advertenties. Zo weten adverteerders steeds gerichter hun doelgroepen te bereiken, waarbij de voordelen liggen op het vlak van personalisatie, kosten en ROI. Er ontstaan er nieuwe mogelijkheden voor het genereren van inkomsten. In tegenstelling tot traditionele televisie heeft video on demand voor kijkers het voordeel dat de video’s niet worden onderbroken door langdurige en vaak vervelende reclameblokken.

Betaalde videocontent wordt vaak niet voorzien van advertenties omdat de kijker heeft betaald voor de content. Gratis video’s daarentegen zijn te voorzien van video-advertenties. Hierbij is het mogelijk voor, tijdens of na afloop van de video-advertenties te vertonen. Hierbij zijn op eenvoudige wijze inkomsten te genereren met online video. Lees meer over het adverteren met online video in onze andere blog over video advertising.

Niet alleen voor de media en entertainment industrie is een VOD-kanaal interessant. Ook voor organisaties kan een eigen VOD-kanaal een heel waardevol zijn. Het is een communicatiekanaal die voor verschillende doeleinden opgezet kan worden: