Hoe kan je geld verdienen met het live streamen van een concert of show?

Geen schreeuwende menigten. Geen felle lichten. Geen muziek. Geen punchlines. De coronapandemie heeft de concert- en evenementenindustrie volledig tot stilstand gebracht.

Als jouw inkomsten afhankelijk zijn van mensen die dicht op elkaar staan in zalen, arena’s of stadions, dan is de kans groot dat jij nu óók nauwelijks kunt rondkomen. Hoe haal je die verloren omzet terug? Livestreamconcerten en live online evenementen kunnen precies de reddingsboei zijn die je nodig hebt om deze storm te overleven.

In deze blog laten we zien hoe je realtime livestreaming én het streamen van vooraf opgenomen content inzet om je carrière of bedrijf overeind te houden — en misschien zelfs te laten groeien — in het ‘nieuwe normaal’.

Om goed te begrijpen hoe je livestreaming optimaal inzet, moet je eerst het speelveld kennen. Veel muzikanten, cabaretiers en podia zijn massaal overgestapt op livestreaming om in contact te blijven met hun publiek. De meesten doen dit gewoon vanuit hun eigen huis.

Grote namen zoals Chris Martin, James Blake en P!nk gaven virtuele huiskamerconcerten via hun favoriete socialmediakanalen. Elton John presenteerde eind maart de ‘iHeart Living Room Concert’ om zorgmedewerkers tijdens de pandemie te ondersteunen. Het sterrenteam bestond onder andere uit Billie Eilish, Mariah Carey en Dave Grohl, en haalde bijna 8 miljoen dollar op.

Ook comedians en locatie-exploitanten deden volop mee. Ray Romano, Howie Mandel, Patton Oswalt en Bill Burr verschenen onder andere in ‘Laugh Aid’, een vier uur durende livestream die meer dan 368.000 dollar inzamelde voor comedians die door de lockdown hun inkomsten zagen verdampen. In Oklahoma City startte het nieuwe stadspark met ‘Scissortail Streams’, een wekelijkse Facebookconcertserie waarin lokale artiesten centraal stonden.

Voor veel artiesten, makers en comedians is optreden op zichzelf al een beloning. Deze livestreams waren er niet alleen om het publiek betrokken te houden, maar ook om mensen op te vrolijken, steun te bieden tijdens de pandemie en fondsen te werven voor wie het zwaar had.

Maar ondanks de mooie bedoelingen geldt ook hier: gratis optredens zijn prachtig… maar niet eindeloos houdbaar.

Laten we eerlijk zijn: gratis livestreamoptredens en virtuele benefietconcerten zijn geen duurzame oplossing. Waarom niet? Daar zijn drie duidelijke redenen voor:

1. Artiesten en podia hebben een stabiele bron van inkomsten nodig. Gratis optreden betaalt geen rekeningen en voedt geen kinderen.
2. Gratis optredens halen betaalde kansen weg bij andere artiesten. Waarom zou iemand betalen om jou te zien optreden als een ander dat gratis doet?
3. Je moet je livestreamplatform kunnen opschalen om te overleven. De livestreammarkt wordt drukker en zonder onderscheidend vermogen verdwijn je in de massa.

Het probleem: de meeste artiesten en comedians leunen volledig op optredens en tours als inkomstenbron. In het huidige tijdperk van gratis media is dat helaas logisch. Veertigduizend streams leveren grofweg zo’n 500 dollar op per jaar — daar kun je niet van leven.

Toch is er hoop. Virtuele live-optredens verschijnen overal online. Dat bewijst dat er veel vraag is naar livestreamconcerten en -evenementen. Maar hoe zet je dit om in een stabiele inkomstenstroom? Welke verdienmodellen kun je gebruiken? En moet je werken met paywalls, donaties, merchandise of iets anders?

Er zijn talloze manieren om geld te verdienen met livestreamconcerten en -evenementen. Het probleem? Veel modellen zijn complex. Daarom zetten we ze overzichtelijk op een rij, zodat je het platform en verdienmodel kunt kiezen dat het beste bij jou past.

Sociale streamingplatformen hebben een gigantisch bereik. Wil je snel veel publiek trekken? Dan zijn Facebook Live, YouTube Live, Instagram Live, Periscope, Zoom of Twitch goede opties — vaak gratis te gebruiken.

Mogelijke inkomstenmodellen op social media:

• Advertentie-inkomsten
• Donaties of ‘tips’
• Gesponsorde content / eventsponsoring
• Merchandise verkopen
• Affiliate sales

We lopen ze hieronder één voor één door.

Platforms die advertentie-inkomsten bieden:

• YouTube Partner Program — verdien met display-, overlay- en videoadvertenties.
• Facebook In-Stream Ads — voeg advertenties toe aan je video’s.
• Twitch Partner Program — verdien met pre-roll, mid-roll en post-roll ads.

Let op: de drempels om hiervoor in aanmerking te komen zijn hoog.

De snelste manier om als streamer geld te verdienen.

Platforms die donaties ondersteunen:

• Patreon — maandelijkse steun van fans
• Ko-fi / BuyMeACoffee — eenmalige donaties
• Twitch Bits — officieel donatiesysteem van Twitch
• YouTube SuperChat — realtime donaties tijdens streams (vereist YouTube-partnerschap)

Heb je een groot bereik? Dan willen merken graag met je samenwerken om hun producten te promoten tijdens je streams.

Je trouwste fans kopen graag merchandise van jou — zeker wanneer ze midden in de livestream enthousiast zijn. Richt een webshop in en link deze in je videobeschrijving.

Met de Interactieve Video Software van VIXY kun je zelfs merchandise-items als interactieve lagen bovenop de livestream tonen, waardoor kijkers direct tijdens het optreden kunnen kopen.

Als affiliate partner promoot je een product of dienst via een unieke affiliate-link. Iedere aankoop via die link levert jou een commissie op.

De genoemde verdienmodellen via social media hebben stevige instapdrempels. Je moet voldoen aan voorwaarden van partnerprogramma’s voordat je überhaupt kunt verdienen.

Daarbij heb je op social media geen controle over je publiek — platforms bepalen wat zichtbaar blijft en wat wordt verwijderd. Ze runnen hun eigen business en zullen niet aarzelen om jouw bereik te beperken als dat hen beter uitkomt.

Als artiest of content maker wil je een publiek opbouwen dat jij bezit en kunt monetizen. Dat betekent niet dat je social media moet verlaten — maar wél dat je je volgers moet omzetten naar verkeer op je eigen website, waar jíj eigenaar bent van de relatie.

Wees voorzichtig met het materiaal dat je streamt. Veel creators hebben hun complete YouTube-kanaal verloren doordat de content — vaak onterecht — door automatische copyrightsystemen werd geflagd.

Zo werd producer TheFatRat, met bijna 4 miljoen abonnees, zonder waarschuwing geschorst.

Daarnaast meldde muziekjournalist Cherie Hu dat licentie- en copyrightregels op streamingplatforms allesbehalve eenvoudig zijn.

Wil je geen risico lopen dat een platform jouw optreden offline haalt? Kies dan voor een dedicated livestreamplatform waar je afspraken kunt maken over royalty’s.

Wil je die risico’s niet lopen? Dan kun je overstappen naar een professioneel livestreamplatform waar je licenties en rechten juridisch correct kunt afdekken en niet afhankelijk bent van YouTube’s of Facebook’s algoritmes.

Met pay-per-view (PPV) kun je direct verdienen per optreden. Kijkers kopen een digitaal ‘ticket’ dat toegang geeft tot een specifiek live-evenement. Na afloop vervalt het ticket.

Een platform als VIXY maakt dit extreem eenvoudig. VIXY is ontworpen voor artiesten en podia die betaald willen worden voor virtuele shows met hoge beeldkwaliteit. Je kunt realtime optreden, vooraf opgenomen shows streamen of on-demand video aanbieden.

Een groot voordeel: een event is vaak binnen 24 uur live, volledig in jouw branding én inclusief ticketing.

Binnen VIXY kun je verdienen via:

• Ticketverkoop (pay-per-view)
• Donaties tijdens de show
• Verkoop van merchandise met interactieve lagen
• Advertenties vóór, tijdens of na de livestream

Na afloop ontvang je een volledig rapport met kijkersstatistieken en inkomsten, inclusief directe uitbetalingsopties.

Artiesten die tijdens de pandemie succesvol waren via VIXY zijn o.a. Eefje de Visser, Árstíðir, Nationale Opera & Ballet, Bokkers & Heinoos, The Lama’s Improv Show en Yin Yin.