Skip to main content

Top 7 videomarketing trends om in de gaten te houden in 2021

Mensen krijgen geen genoeg van video’s. De trend is nog sterker dan 10 jaar geleden. Dit komt mede door de opkomst van nieuwe technologieën (die we hieronder uitlichten) in het afgelopen decennium.

Met andere woorden: wanneer je geen video’s in je marketingcampagnes gebruikt, loop je een hoop mis. Het is zelfs zo dat 92% van de marketeers zegt dat video een grote rol in hun digitale marketing strategie speelt – het hoogste percentage sinds 2015!

Dus beginnen aan videomarketing? Helaas is dat niet makkelijk. Met zo veel platforms, vormen van media en kanalen om uit te kiezen is het lastig te weten waar je moet beginnen. Hoe gebruik je video’s op zo’n manier dat ze jouw doelgroep vasthouden en een aanzienlijke impact maken op je bedrijfsresultaten?

Om je alvast een handje te helpen, hebben wij onderzoek voor je gedaan en de 7 videomarketing trends in 2021 op een rijtje gezet. Deze zullen je helpen om boven de concurrenten uit te stijgen.

Meer weten? Lees gauw verder!

1. Shoppable Videos

Mensen hebben een hekel aan advertenties gekregen (of in ieder geval, de meeste mensen). Dat kan je ze niet kwalijk nemen, gezien de enorme hoeveelheid marketing tegenwoordig. In deze tijd, waarin het vertrouwen op een dieptepunt staat, laat niets mensen sneller wegklikken dan een irritante, opdringerige advertentie.

Dat wil niet zeggen dat reclame niet meer werkt. Laat mensen een interessante video zien die aansluit op hun behoeften en je hebt kans dat je de aandacht opnieuw trekt.

Het probleem met de meeste videoadvertenties of marketingvideo’s is dat er een verschil zit tussen de video-inhoud en de winkelervaring. Wanneer je video een andere ervaring biedt dan die van je productpagina, e-commerce website of bestemmingspagina, zul je de aandacht van je publiek niet lang genoeg vasthouden om ervoor te zorgen dat ze iets willen kopen.

Dit is waar shoppable video’s voor zijn ontworpen. Zoals de term zelf suggereert, is een shoppable video een platform waarmee potentiële klanten door productcatalogi of services kunnen bladeren en vervolgens aankopen kunnen doen zonder de video te verlaten. Met VIXY’s nieuwe interactieve videosoftware maak je dit mogelijk. Je kunt zo productafbeeldingen toevoegen als klikbare lagen bovenop je video.

Volgens Net Solutions zagen leveranciers die video-aankopen in de winkel gebruikten hun conversiepercentages met 30% stijgen. Modemerk Natori zag maar liefst 1.416% meer verwijzingsverkeer naar hun website, na een paar weken gebruik te hebben gemaakt van shoppable functies op Instagram.

Gezien het feit dat moderne consumenten ervaringen van merken meer dan ooit willen zien, kun je er vanuit gaan dat video’s waarin je direct kunt kopen de komende jaren nog populairder zullen worden.

Wil je een shoppable video in actie zien? Bekijk de interactieve film hieronder met de Nike Air Max Dia.

[Bron: Hypebae]

2. Data-driven videos

Als je wil dat jouw videomarketing meer kwalitatief verkeer en conversies genereert, moeten jouw video’s op het juiste moment gepubliceerd worden en relevant zijn voor jouw doelgroep.

Maar hoe creëer je actuele en relevante video’s? Kijk naar de gegevens. Dankzij recente ontwikkelingen in kunstmatige intelligentie (AI), machine learning en big data hebben we nu toegang tot alle zoekgegevens die we nodig hebben. Hierdoor kunnen we effectief video’s maken en deze verspreiden aan het publiek.

Door te onderzoeken naar welke zoekwoorden potentiële klanten zoeken is het mogelijk om video’s te optimaliseren. Zo maak je niet alleen relevante video’s, maar maak je het jouw publiek ook gemakkelijker om ze te vinden. Maar waar begin je met video SEO?

Voor je begint met het scripting- en creatieproces, is het belangrijk om jezelf af te vragen: welke onderwerpen vinden mensen interessant op Google en Youtube? Je kan deze onderwerpen vinden door zoekvolumes in Google en op Youtube te vergelijken per zoekwoord via tools zoals Ahrefs, SemRush of zelfs Google Keyword Planner. Hierna vergelijk je de concurrentie voor elk zoekwoord. Dit vertelt je hoeveel andere bedrijven hun video’s targeten op hetzelfde zoekwoord en hoe moeilijk het is om jouw video hoog in de rankings te krijgen op Google of Youtube. De kunst is om trefwoorden te kiezen met een hoog zoekvolume (mensen zoeken veel naar deze onderwerpen in Google en op Youtube) en weinig concurrentie. Op deze manier komen jouw video’s bovenaan het zoekalgoritme en genereer je meer verkeer naar Youtube of jouw website.

Tip: als je net met een nieuw onderwerp begint, begin dan niet met het targeten van brede termen met veel concurrentie. Richt je in plaats daarvan eerst op long-tail zoekwoorden of niches, aangezien je nog niet de autoriteit hebt om jouw video’s hoog in de ranking te krijgen. Begin dus met ‘long form video’s’ waarbij je long-tail keywords gebruikt.

Een nieuw online yogamerk zou bijvoorbeeld kunnen beginnen met het maken van ‘long form video’s’, zoals ‘zwangerschapsyoga’ of ‘hoe maak je van yoga een gewoonte’, voordat je meer algemene programma’s maakt zoals ‘Hatha yoga cursus’. Wanneer je kanaal en autoriteit blijven groeien met je gemaakte video’s, wordt het ook gemakkelijker om hoger te ranken voor algemenere termen.

Naarmate zoekalgoritmen steeds geavanceerder worden, zullen meer bedrijven in het komende jaar gaan investeren in video SEO-onderzoek en Youtube SEO (via long-tail-zoekwoorden, videotranscripties, videotags, etc.). We raden ook aan om ons laatste artikel te lezen zodat je weet hoe je jouw Youtube-kanaal optimaliseert.

Meteen aan de slag? Sam Oh van AHREFS biedt een uitstekende tutorial over hoe je consistent meer weergaven op Youtube kunt krijgen of hoe je jouw video’s hoog in de zoekresultaten van Google kunt krijgen en meer verkeer kunt genereren. En natuurlijk kun je altijd bij ons terecht voor deskundig advies over video SEO.

3. Training Videos

Trainingsvideo’s bestaan ​​al net zo lang als dat video’s zelf bestaan. Ze worden nu echter steeds populairder. Dit is niet zo verrassend, aangezien leren op afstand voor de meesten van ons een noodzaak is geworden als gevolg van de pandemie.

Om te beginnen zijn trainingsvideo’s veel kosteneffectiever dan persoonlijke training. Dit is nog meer het geval als je investeert in jouw eigen in-house studio zoals www.ekhartyoga.com en hierdoor de videoproductie in een mum van tijd kunt opschalen.

Als je eenmaal in een trainingsvideo hebt geïnvesteerd, kun je deze lang gebruiken, zolang het maar relevant is en aansluit bij de behoeften van je studenten. Dit in tegenstelling tot een instructeur die je  voor elke trainingssessie moet betalen. Wist je dat Microsoft jaarlijks $13,9 miljoen heeft kunnen besparen, sinds ze overgestapt zijn van traditionele trainingen naar E-learning?

Verschillende wetenschappelijke studies tonen ook aan dat video-based learning veel beter is in het stimuleren van retentie (vasthouden van informatie) dan traditionele trainingsmethoden. Video is ook een veel veelzijdiger medium geworden, vanwege het brede scala aan videofuncties (screencasting, animatie, AR/VR, inlay, etc.). Zo kun je jouw boodschap op originele en effectievere manieren overbrengen.

4. Gepersonaliseerde video‘s

Als je jouw doelgroep niet laat zien dat je om hen en hun behoeften geeft, zullen ze niet de moeite nemen om tijd voor je vrij te maken.

Uit een Pulse Check-enquête door Accenture in 2018 blijkt zelfs dat 91% van de consumenten eerder geneigd is te kopen bij merken die de consument herkent dan bij merken die relevante aanbiedingen tonen. Een ander Pulse Check-onderzoek, uitgevoerd door hetzelfde bedrijf, toont aan dat 56% van de consumenten eerder geneigd is om te winkelen bij een winkel die hun naam vermeldt en hun aankoopgeschiedenis kent.

Je wil dat jouw prospects en klanten geven om wat je te zeggen hebt? Personaliseer je video’s!

Maar let op: het leveren van gepersonaliseerde video’s gaat verder dan het aanspreken van klanten bij hun voornaam. Er is een overvloed aan tools (CRM-software, analysetools, etc.) die je kunnen helpen gebruikers- of klantgegevens uit te zoeken. Deze tools kunnen jou helpen om jouw video’s te personaliseren of welke marketingboodschap dan ook over te brengen.

Bovendien zijn er veel video platforms waarmee je eenvoudig gepersonaliseerde video’s kan maken en verspreiden.

5. Live video‘s

De live streaming scene groeit sneller dan ooit, aangezien je alleen goedkope apparatuur nodig hebt om live video’s te produceren. Dankzij het aantal live streaming platforms dat beschikbaar is op internet, is er geen reden om aan te nemen dat deze trend voorlopig niet zal doorzetten.

Door de pandemie heeft de populariteit van live streaming nieuwe hoogtepunten bereikt. Geen wonder dat de live streaming-industrie met maar liefst 99% is gegroeid tussen april 2019 en april 2020.

Het is geen verrassing meer. Mensen overgestapt op live streaming om het ‘nieuwe normaal’ een kans te geven, doordat de social distancing maatregelen zijn toegenomen om de verspreiding van COVID-19 tegen te gaan. Dit geldt voor concerten, online zakelijke evenementen, workshops op afstand, live fitnesslessen en meer.

Bij VIXY zien we ook een grote piek in het aantal verzoeken om live-evenementen te streamen, van zowel educatieve bedrijven als sport- en mediaorganisaties. Door de beperkingen voor bezoekers (maximaal 30 mensen) in Nederland, zijn veel bedrijven gedwongen om een live streaming platform te gebruiken om hun bereik te vergroten en de betrokkenheid te maximaliseren.

 

6. Meeslepende video‘s (360/AR/VR)

Als je de aandacht van je klanten wil trekken en vasthouden, moet je iets gebruiken dat onze vijf zintuigen prikkelt.

Om te beginnen kun je de kijkers meeslepende inhoud aanbieden met AR/VR en 360-graden video’s.

Want laten we eerlijk zijn: als je je publiek een virtuele omgeving kunt bieden die ze kunnen verkennen en waarmee ze kunnen communiceren, is de kans groter dat je de volledige aandacht van ze krijgt.

360-video’s zijn niets nieuws; Youtube introduceerde ze in 2015. De kans is groot dat je er op zijn minst een paar bent tegengekomen op jouw social media feeds. Bovendien ligt de schatting van de AR markt op 11,14 miljard dollar in 2018. Er wordt voorspeld dat de waarde tegen 2023 zal stijgen naar 34 miljard dollar. Met zoveel potentie in de technologie is het niet moeilijk te begrijpen waarom meeslepende video’s een trend zijn.

BMW UK maakte in 2016 behoorlijk wat indruk toen ze een 360-video hadden uitgebracht die de ervaring van het rijden in een BMW met een baanbrekende snelheid vastlegde (zonder het risico een boete te krijgen!). De video werd in slechts twee maanden tijd meer dan 3,5 miljoen keer bekeken, kreeg 11.000 vind-ik-leuks en werd meer dan 2000 keer gedeeld op Facebook.

Als iets blijkt uit het bovenstaande voorbeeld, is het dat meeslepende video-inhoud het mogelijk maakt om prospects en klanten op de bestuurdersstoel te plaatsen (#woordgrap). Met andere woorden, hierdoor kan jij jouw prospects en klanten te betrekken op een manier die authentiek, toegankelijk en opwindend is. Dat leidt weer tot hogere conversies.

In de toekomst van contentmarketing gaat het er tenslotte om dat klanten centraal worden gesteld in de merkervaring. Meeslepende video’s zijn de perfecte manier om dat te bereiken.

7. Stories op social media

Social media stories zijn tegenwoordig een rage. Tenzij je de afgelopen jaren onder een steen hebt geleefd, ben je ze waarschijnlijk minstens tien keer tegengekomen terwijl je gedachteloos door je feeds op social media scrolde. En zoals de dingen gaan, lijkt het erop dat we er nog veel meer van zullen zien komende jaren.

Het vluchtige kenmerk van stories is de reden dat het ‘short term format’ tot een populaire marketingtool voor merken is uitgegroeid. Omdat ze maar 24 uur online staan, voegen ze een lage urgentie en spontaniteit toe (#FOMO) die je niet kunt krijgen van typische Facebook posts of Instagram berichten.

Stories op Instagram en Facebook zijn daarnaast meeslepend en interactief. Bovenop de ‘full screen’-ervaring biedt stories je een waaier aan leuke tools zoals vraag-stickers, emoji-stickers, reacties en meer. Hierdoor heb je veel mogelijkheden om je merkpersoonlijkheid te laten zien en de klantbetrokkenheid te vergroten.

Het allerbeste hieraan? Instagram gebruikers vinden engagen met stories altijd leuk, ook al zijn het de stories van merken. Uit onderzoek van Facebook blijkt dat zelfs 62% van de gebruikers zegt dat ze meer interesse hebben in een merk of product nadat ze het in stories hebben gezien!

Als je een echt meeslepende merkervaring wilt creëren die aansluit bij je doelgroep, doe je er goed aan om stories te gebruiken in je videomarketing campagnes.

[Afbeeldingsbron: Business 2 Community]

Tot slot

There you go, de beste videomarketing trends op een rijtje. Hiermee kan jij de concurrentie in 2021 domineren met jouw merk – en misschien zelfs in het komende decennium.

We leven in interessante tijden. In een wereld waarin alles continu verandert, moet je altijd voorop blijven lopen. Het zal niet gemakkelijk worden, maar zolang je verbonden blijft met je publiek en gefocust blijft op hun behoeften, heb je de strijd al voor de helft gewonnen.

Heb je een videoplatform nodig waarmee je in contact kunt komen met jouw online publiek, zowel live als met on-demand content? Wil je de meest uitgebreide set tools voor online videobeheer, publicatie, distributie en het genereren van inkomsten? Vraag een demo aan op VIXY Online Video Platform.